ДУРИЛКИ! — это авторская вселенная маленьких шутят, которые живут в своём шутовском мире, веселятся, играют, дружат и балуются. Они очень любят делиться своим балогурством с каждым желающим
— Керамический бренд
— Автор: Ангелина Сергеева
— Таглайн позиционирования:
«Керамика, которая дурачится вместе с тобой»
— Диплом является развитием проекта «Цветёнок и друзья!»
Актуальность
На рынке керамики, художественной розницы и дизайнерских игрушек много товаров с символикой, но мало полноценных авторских вселенных, которые живут сразу в нескольких категориях: керамика, одежда, аксессуары, игрушки. Потребителю недостаточно просто вещи — ему нужна история, эмоция, ритуал, возможность собирать и дарить персонажа.
— Ниша:
Художественная розница // дизайнерские игрушки // функциональная керамика
— Портрет целевой аудитории:
16–35 лет, городские творческие люди, студенты и молодые специалисты, коллекционеры, любители керамики
Психографика: ирония, игра, ностальгия, тактильность, персонализация, любовь к малым партиям, местному и ручному.
Ценности: подлинность, юмор, уют, свобода самовыражения, коллекционирование, подарки с историей
Тренды: коробки-сюрпризы, лимитированные выпуски, керамика как медитация, сезонность
Вселенная бренда
Лор:
Дурилки свободный демократичный народец. У каждого персонажа есть свой характер, сезонная раскраска и «паспорт». Они помагают друг другу: некоторые отвечают за веселье, другие за тепло и уют, третьи за поддержку. Нам предстоит познакомиться с Цветёнком, Колокольником, Тётей Розой, Маришкой и многими другими!
Концептуальный фундамент:
Маленькие шутята живут в своём шутовском мире, где каждый день веселятся, играют, дружат и балуются. Они очень любят делиться своим балогурством с каждым желающим. Цветёнок и его друзья помогают познакомиться с их радостным миром поближе.Визуальный код:
— наивная керамика и ручная роспись
— съёмные головы, модульность, коллекционирование
— шутовские иллюстрации, буквицы, орнаменты
— тёплая палитра + акцентные сезонные цвета
— сочетание функционального предмета и арт-объекта
Продукт
Керамика:
— ваза-маскот со съёмными головами-крышечками
— подставки под благовония
— блюдца, которые можно комбинировать с подставками
— мини-фигуры и сезонные объектыОдежда:
— футболки, лонгсливы, носки
— принты с шутятами, буквицами и паттернамиАксессуары:
— бижутерия, значки, стикерпаки, брелокиМатериалы и технологии:
глина, глазури, ручная роспись, шелкография, вышивка
Физическая упаковка
Концепция упаковки:
«Шутовской сундук» или «Домик Дурилки». Коробка ощущается как маленький портал в мир шутят
Конструктив:
— картон с магнитным клапаном
— ложемент под вазу и головы-крышечки
— отдельные ячейки для блюдца / подставки
— бирка-паспорт персонажа
— вкладыш с лором и сезонной раскраской
— наклейки, открытка, инструкция «как поделиться балогурством»
Позиционирование и коммерческая модель
Позиционирование:
ДУРИЛКА — Это целый мир, где все предметы связаны между собой: ваза, подставка, блюдце, футболка и игрушка — части одной историиКонкуренты:
— большие бренды дизайнерских игрушек
— местные керамисты
— бренды одежды с персонажами
— художественные маркеты и поп-ап магазиныЧем отличаемся:
— у вазы съёмные головы, которые можно менять
— раскраска под разные праздники и сезоны
— предметы можно использовать в быту, а не только ставить на полку
— у вселенной есть своя история и персонажи
— можно собирать слова из букв на кружках и тарелкахГде продавать:
— свой сайт и соцсети
— маркетплейсы
— поп-ап магазины
— площадка hsedesign
— лимитированные выпуски
Дорожная карта и производство
— Готово:
Керамические образцы, иллюстрации, персонажи, история мира
— Надо делать:
Дорабатываю историю, логотип, узоры и буквы
3D-модели, леплю образцы, тестировать глазури
Упаковку, печать, фото и сайт.
