Фирменный стиль первой встречи первокурсников

1 сентября начинается учёба, первокурсники впервые оказываются на занятиях в новом для себя месте, с незнакомыми людьми и преподавателями. Чтобы в первые дни поступившим не было так страшно, мы, менторы, организовали приветственную встречу, где было множество активностей на знакомства (лонгрид об организации). Но какая же тусовка без узнаваемого стиля и тематики?

Нашей главной задачей было разработать концепцию приветственной встречи для первокурсников и объединить все её элементы общим фирменным стилем. Мы начали с поиска тематики, подбора референсов и визуальных идей, на основе которых создали графику для информационных постов, анонсов и печатных материалов. Отдельное внимание уделили оформлению активностей в лофте и коммуникации в Telegram-канале, стараясь сохранить дружелюбный и немного игривый tone of voice.Главной миссией проекта было помочь первокурсникам освоиться в новой среде и почувствовать себя частью студенческого сообщества. Нам хотелось сделать приветственную встречу ярким и запоминающимся событием, где каждый мог бы познакомиться с одногруппниками и менторами. Поэтому мы стремились создать целостную атмосферу, в которой визуальный стиль, общение и интерактивные активности дополняли бы друг друга.

Александра Хошабова — создание констант для фирменного стиля, оформление постов для телеграм-канала, оформление текстового наполнения
Варвара Михайлова — создание констант для фирменного стиля, оформление постов для телеграм-канала, оформление текстового наполнения
Виктория Тимофеева — оформление постов для телеграм-канала, оформление текстового наполнения, поиск реквизитаГлавный акцент мы сделали на яркости и запоминаемости визуального стиля. Нам хотелось отразить женственный и немного игривый характер нашей менторской команды, создав выразительную айдентику, которая передавала бы наше настроение и делала атмосферу мероприятия более дружелюбной и непринуждённой.

Для заголовков мы выбрали выразительную антикву Didot с её тонкими линиями, контрастами и элегантным характером. Этот шрифт помог добавить нашей айдентике немного гламура и отсылок к эстетике модных журналов. В пару к нему мы подобрали Helvetica, которую использовали для дополнительной информации. Её лаконичные формы и разнообразие начертаний позволили уравновесить декоративность Didot, сохранив при этом лёгкость и удобство восприятия текста.

В основу визуальной концепции легла эстетика нулевых с её характерным гламуром, нарочитой женственностью и немного наивным настроением. Мы вдохновлялись бимбо-эстетикой, поп-культурой 2000-х, глянцевыми журналами и атмосферой девчачьих вечеринок. Нам хотелось передать дух той эпохи через яркие цвета, игривую графику и узнаваемые детали, добавив в оформление немного иронии и ностальгии.Главным цветом стал розовый в разных оттенках — от нежного до насыщенной фуксии. Его дополнили тёмные акценты, создающие контраст.В качестве графических элементов использовали диско-шары, туфли на каблуках, раскладные телефоны, компакт-диски, коктейли и блестящие декоративные детали. Зернистость, засветы, выцветание и отсылки к плакатам и журналам нулевых помогли усилить ощущение эпохи. Всё это позволило создать яркий, немного дерзкий и запоминающийся визуальный стиль, отражающий женственный характер нашей команды.

При создании оформления публикаций мы вдохновлялись подростковыми журналами нулевых. Нам хотелось передать атмосферу глянцевых разворотов с их яркими заголовками, игривой типографикой и обилием декоративных деталей. Мы использовали насыщенные розовые оттенки, коллажи, вырезанные изображения, звёздочки и блёстки.

Помимо оформления публикаций, мы разработали серию постеров в эстетике нулевых, сохранив характерные для нашей айдентики яркие цвета, выразительную типографику и гламурные детали. Нам хотелось, чтобы графика существовала не только в цифровом формате, но и становилась частью реального пространства, поддерживая общую атмосферу мероприятия.Одним из примеров такого воплощения стал постер, созданный Варей, который мы использовали в качестве элемента декораций при съёмке тизера мероприятия. Так разработанная графика стала частью видеоконтента, помогая передать настроение нулевых и объединить разные форматы проекта общей визуальной концепцией.

Также Варя вела съемку тизера. Все получившиеся кадры — результат её операторской работы.

При написании постов мы вдохновлялись манерой общения глянцевых подростковых журналов нулевых. Нам хотелось, чтобы публикации звучали не как официальные объявления, а как сообщения от подружек, которые делятся самыми интересными новостями и приглашают на классную вечеринку.
В основу tone of voice легли лёгкость, ирония, эмоциональность и немного дерзкий сленг. Мы использовали яркие обращения, разговорные выражения и отсылки к поп-культуре 2000-х, создавая тот самый slay vibe. Такой подход помог сделать общение с первокурсниками более живым и непринуждённым, сохранив при этом информативность постов.

Одним из приятных результатов нашего мероприятия стала коллаборация с Bimba в ВШЭ на Кантемировской. Специально для вечеринки мы создали напиток SLAY, который идеально вписался в нашу эстетику нулевых благодаря яркому розовому оттенку и блёсткам.В основу напитка вошли каркаде, тоник, персиковый сок и пищевые блёстки, а по желанию можно было добавить клубничный или малиновый сироп. Так визуальная концепция вечеринки вышла за пределы графического дизайна и воплотилась даже в напитке!Позже с нами связался организатор и поделился положительными впечатлениями от сотрудничества, отметив, что коллаборация получилась удачной. Для нас это стало особенно приятным подтверждением того, что идея нашла отклик не только у гостей мероприятия.

Чтобы фирменный стиль вышел за пределы цифрового пространства, мы разработали серию печатных материалов, которые стали частью вечеринки. Каждый из них не только поддерживал эстетику нулевых, но и выполнял свою функцию.Для удобной ориентации в лофте мы создали карту пространства, а для одной из интерактивных станций — анкеты знакомств, которые помогали первокурсникам лучше узнать друг друга. Также мы подготовили браслеты, по которым можно было определить факультет участника, сертификаты для победителей конкурсов и памятные открытки, которые гости могли забрать с собой.Так даже небольшие детали стали частью единой визуальной системы, помогая создать атмосферу настоящей девчачьей вечеринки в стиле 2000-х.