Каждый бренд несёт в себе особую внутреннюю биографию — историю, превращённую в смысл, а смысл — в философию. В случае с Ann Demeulemeester эта история неразрывно связана с личностью самой дизайнерки, с культурным контекстом Антверпена конца XX века.
(2.1) Биография Ann Demeulemeester
О личности Анн известно немного, особенно о годах до учебы в Антверпенской академии. Эта таинственность гармонично вписывается в её имидж в мире моды, но для понимания формирования её таланта важно обратиться к прошлым этапам жизни.
Анн Демельмейстер
Анн Демельмейстер родилась 29 декабря 1959 года в бельгийском городе Варегем, затем переехала в Брюгге. С ранних лет она проявляла склонность к рисованию, что привело её в художественную школу, а затем — в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, где она училась с 1978 по 1981 год. В 1982 году она выиграла престижный конкурс De Gouden Spoel, что стало важной вехой в её карьере.
Здание академии / Анн за работой / Рисунок Анн 1981 г. / Мэри Прийот — руководитель факультета моды
Брюгге — город, застывший во времени. Средневековая архитектура, туманные каналы и тишина создают его мрачное очарование. Возможно, вы знаете его по британскому фильму «Залечь на дно в Брюгге». © Екатерина Давыдова «Анн Демельмейстер: тёмная королева бельгийского дизайна»
Брюгге
Поступив в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, Анн оказалась в окружении будущих звезд мировой моды. На курс старше учились Мартен Маржела и Вальтер ван Бейрендонк, а среди её однокурсников были Дрис ван Нотен, Дирк Биккембергс, Дирк ван Саен и Марина Йи. Именно эта группа дизайнеров получила позднее известность как легендарная «Антверпенская шестёрка» — художники, которые в 1980-х годах изменили представление о бельгийской моде и вывели её на мировой уровень.
Антверпенская шестерка: Марина Йи, Дрис ван Нотен, Анн Демельмейстер, Вальтер ван Бейрендонк, Дирк Биккембергс, Дирк ван Саен
Анн выросла в эпоху культурного обновления послевоенной Европы. В 1960– 1970-е годы бельгийское искусство переживало изменения: традиции ещё сохраняли влияние, но в Антверпене, Брюгге и Брюсселе начали появляться андеграундные течения. Вероятно, именно эта атмосфера повлияла на формирование её свободного и творческого характера.
Exploring the soul of Ann Demeulemeester, 2024 год
Exploring the soul of Ann Demeulemeester, 2024 год
Несмотря на множество возможностей начать сольную карьеру, Анн Демельмейстер три года провела, работая вместе с Мартеном Маржела в итальянской компании Bartsons, специализировавшейся на выпуске пальто.
Exploring the soul of Ann Demeulemeester, 2024 год
Ann Demeulemeester, fw'24
Во время учёбы в академии Анн встретила молодого фотографа Патрика Робена. В 1985 году они поженились и позже стали деловыми партнёрами.
Ann Demeulemeester, fw'25
Ann Demeulemeester, ss'25
«Когда я впервые встретила своего мужа, он был в чёрном пиджаке, а в кармане у него было голубиное перо — это был волшебный момент. Думаю, именно поэтому перья стали важной частью моего творчества». © Анн Демельмейстер
(2.2) Становление на рынке
В 1985 году Анн основала свой бренд. Патрик Робен, её муж и партнёр по жизни, полностью посвятил себя этому проекту, отказавшись от собственной карьеры фотографа. Он стал архитектором визуального мира бренда: разрабатывал рекламные кампании, оформлял бутики и формировал единый имидж компании.
Ann Demeulemeester, fw'07-08 / fw'0-09
Ann Demeulemeester, «Curious Wishes Feathered The Air», archives, 1992–2012 годы
«В какой-то момент мы поняли, что, следуя каждый своим путём, можем отдалиться. Тогда Патрик сказал, что оставит свою работу и поможет мне, чтобы мы могли сосредоточиться на одном деле вместе» © Анн Демельмейстер
Ann Demeulemeester, «Curious Wishes Feathered The Air», archives, 1992–2012 годы
Прорыв Анн и её коллег из академии на British Designer Show в 1986 году стал ключевым этапом в развитии её бренда. В выставке участвовали Дрис ван Нотен, Анн Демельмейстер, Дирк ван Саен, Вальтер ван Бейрендонк, Дирк Биккембергс и Марина Йи. Они отправились в Лондон на арендованном фургоне, и их коллекции соседствовали с работами Джона Гальяно и Вивьен Вествуд.
Эффект не заставил себя ждать: представители Barneys New York, а затем и других крупных ритейлеров, включая Bergdorf Goodman и Liberty, проявили интерес к их работам.
British Designer Show, 1986 год
А в 1992 году Анн впервые представила свою коллекцию на Парижской неделе моды: тёмные выразительные оттенки, многослойность и драматизм выделяли её среди коллег. Особенно запомнился топ, полностью выполненный из перьев — символ благодарности её мужу Патрику, чья поддержка сыграла ключевую роль в успехе.
Первый парижский показ Ann Demeulemeester, весна-лето 1992 г
В 2013 году Анн Демельмейстер неожиданно покинула собственный бренд, назначив креативным директором Себастьяна Менье. О причинах ухода она отвечала уклончиво: «Наступают новые времена».
Ann Demeulemeester x Serax, первая серия посуды из фарфора De, 2019 год
Ann Demeulemeester x Serax, первая серия посуды из фарфора De, 2019 год
«Я просто следую за своим внутренним голосом», — говорит она. «Сначала это были бумага и карандаши, потом швейная машинка и ткань, а теперь фарфор и стекло. Я не знаю, что буду делать дальше, знаю только, что это не конец моей истории». © Анн Демельмейстер
(2.3) Философия бренда, ценности
Философия Ann Demeulemeester всегда строилась на поиске гармонии между противоположностями: силой и уязвимостью, мужским и женским, строгостью и поэзией.
Exploring the soul of Ann Demeulemeester, 2024 год
Её стиль называют мрачной поэзией, бельгийским деконструктивизмом, а её саму — иконой авангарда. © Екатерина Давыдова «Анн Демельмейстер: тёмная королева бельгийского дизайна»
Exploring the soul of Ann Demeulemeester, 2024 год / Ann Demeulemeester, fw'25
Одним из ключевых принципов марки стало «переосмысление маскулинности». Ann видела в мужчине и женщине не противоположности, а союзников: в каждом мужчине есть женское начало, в каждой женщине — мужское. Её коллекции стирают границы, предлагая силуэты и крои, которые одинаково органично выглядят на любых телах, независимо от гендера. Не случайно уже в 1996 году дизайнер впервые вывела на подиум мужскую коллекцию вместе с женской, провозгласив свободу выбора и отказ от диктата гендерных ролей.
Ann Demeulemeester, fw'24
Ann Demeulemeester, Essence, 2023 год
«В моем понимании хорошая мода, как рок-н-ролл — в ней всегда есть место бунту», — говорила Демельмейстер. Этот бунт проявляется в поэтической анархии её показов: романтизм здесь переплетается с драмой, любовь — со смертью, а красота соседствует с нищетой. Модные критики называли её стиль «мрачной поэзией», сравнивали с «Цветами зла» Бодлера и окрестили Анн «костюмером ведьм».
Ann Demeulemeester, ss'24
Ann Demeulemeester, fw'24 / ss'24
Ann Demeulemeester — это философия жизни, в которой одежда становится способом найти равновесие между уязвимостью и силой, красотой и несовершенством, мужской и женской энергией, личной историей и вечной поэзией.
