КОРЕШКИ

Начав с идеи сохранять голоса бабушек и дедушек через аудиосказки, мы разработали цифровой продукт, получили первые продажи и организовали фестиваль поколений в Парке Горького на более чем 600 гостей. Рассказываем, как нам это удалось.

Мы создаём библиотеку аудиосказок, где главная ценность — личность рассказчика.Пользователи могут выбирать истории по голосу, узнавать больше о дикторах и слушать сказки в их исполнении.«Корешки» превращают формат аудиосказок в способ сохранения голосов и связи между поколениями.

Мы не хотели разрабатывать продукт, основываясь исключительно на собственных предположениях, поэтому начали с изучения потенциальной аудитории.На первом этапе мы использовали исследования из открытых источников, в том числе материалы МТС Медиа, а также провели собственные опросы и анкетирования.Для исследования мы выбрали два основных сегмента: молодые люди поколения Z и молодые родители.Нам было важно ответить на два вопроса: насколько аудитории интересен предлагаемый формат и готовы ли пользователи платить за такой контент.

Большинство первых дикторов — это наши собственные бабушки и дедушки. Именно с голосов близких людей мы начали собирать библиотеку «Корешков».Постепенно мы стали привлекать и других рассказчиков: связывались с бабушками-блогерами, пансионатами и представителями старшего поколения, рассказывали о проекте и приглашали принять участие в записи.

Мы ведём коммуникацию сразу в трёх социальных сетях — ВКонтакте, TikTok и Telegram, выстраивая для каждой платформы свою роль в воронке.В VK и TikTok мы работали с двумя ключевыми сегментами: родители с детьми и зумеры соответственно. Telegram мы использовали как основную площадку для удержания аудитории — туда приводим пользователей и продолжаем взаимодействие.

Во ВКонтакте мы выстраивали коммуникацию вокруг родителей с детьми. Здесь мы делали акцент на ценности проекта и идее объединения поколений через сказки, а также постепенно переводили пользователей в наш Telegram канал и дальше в Telegram-бот.