Литера: стратегии продвижения
Приложение для знакомств на основе литературных вкусов. Платформа превращает чтение из уединенного занятия в социальный, образовательный и игровой опыт.
оффлайн и онлайн механики
1Литературные свидания
Наша целевая аудитория часто посещает библиотеки и театры. Мы предлагаем размещать в этих пространствах специальные зоны-столики, оформленные в стилистике бренда, чтобы люди могли знакомиться друг с другом.Вместо стандартного дейтинга, здесь отправной точкой становится литературный портрет человека: любимые книги, герои, цитаты, темы, которые его волнуют, и то, как он чувствует текст. Литературное свидание строится вокруг заранее заданной темы (книги), которая помогает снять неловкость и сразу перевести разговор в более глубокую и живую плоскость.
2 Открытые лекции
В отличие от классических лекций, здесь тематика связана с концепцией самого сервиса: например, «С кем бы поймал мэтч Печорин в современном дейтинге?». В рамках таких встреч можно приглашать преподавателей, литературоведов, современных писателей. После лекции аудитория может переходить к обсуждению, знакомству в неформальной обстановке.подарки для участников лекции
подарки для участников лекции
подарки для участников лекции
3 Стенды для обмена книгами
Городской книжный обмен, оформленный в виде бокса-стенда с айдентикой Литеры. Любой человек может принести туда прочитанную книгу и взамен взять новую. Книга становится не просто личной вещью, а поводом для обмена, контакта и символического диалога между незнакомыми людьми прямо около бокса.4 Стилизация городской среды
Мы предлагаем установить в людных парках, где не хватает мест для отдыха, лавочки с айдентикой нашего бренда. Слоган «Место встречи — текст» дает понять, что здесь можно посидеть, почитать любимую книгу и, возможно, встретить единомышленника и даже вторую половинку.В городских парках будут установленные летние фотозоны, приуроченные к скорому запуску Литеры. Мы планируем приглашать в эти локации известных блогеров, чтобы они делали там рекламные кадры.
5 Игровая механика в книжных магазинах
На полках книжных магазинов будет спрятана книга-муляж с айдентикой нашего бренда. Посетители будут случайно подмечать ее броский дизайн среди неприметных корешков и брать в руки. На обложке книги будет фирменный слоган и QR-коды для скачивания приложения. Книгу нельзя будет купить или прочитать в привычном значении.В качестве сотрудничества с книжными магазинами мы можем размещать в их пространствах тематические постеры, связанные с читательским интересом в России. Например, как показано на этой инфографике.
6 Фирменные закладки в кофейнях и коворкингах
Во многих эстетичных кофейнях и коворкингах есть стеллажи с книгами. Наша идея — класть в случайные печатные издания закладки в стилистике Литеры. На закладках будут изображены портреты известных писателей и поэтов, ссылки на приложение. Люди будут брать книги и случайно узнавать о нашем проекте.7 Наклейки на книгах
В сотрудничестве с известными книжными магазинами можно размещать на обложках книг наклейки с упоминанием Литеры. Каждая наклейка содержит контекстный слоган и стилизована под тот или иной всемирно известный сюжет.8 Тесты в социальных сетях
Вместо прямой рекламы сервиса человек сначала получает легкий и эмоциональный опыт: проходит тест, узнает свой литературный тип, а затем получает красивый персонализированный результат. Это может быть тест в формате: «Кто ты из вселенной Джорджа Мартина?» или «С каким героем у тебя был бы идеальный мэтч?».9 Подкаст о любви в литературе
Подкаст называется в честь одноименного стихотворения Беллы Ахмадулиной. В рамках подкаста можно обсуждать, как в литературе устроена любовь, почему одни герои кажутся нам близкими, а другие отталкивают. В качестве гостей можно приглашать литературоведов, психологов и современных писателей.10 Фигурки для book-блогеров
Среди книжных блогеров большой популярностью пользуется контент об украшении полок. Самый часто встречающийся декор — фигурки Funko pop. Мы предлагаем сделать похожие коллекционные фигурки в виде нашего маскота. Блогеры будут показывать их в своих роликах и тем самым рекламировать приложение.11 Серии стилизованных карточек
В рамках серии можно выпускать посты, сторис, рилсы и карточки в стилистике приложения для знакомств. Например, «Анкета Татьяны Лариной», «Профиль Шерлока Холмса», «Что бы написал о себе Базаров» или «Как выглядел бы мэтч Карениной и Вронского в приложении».12 Реклама в медиаплеерах
В качестве «скрытой» рекламы можно размещать на таймлайне медиаплееров нашего маскота, преследующего ползунок. Пользователи сайтов будут удивляться появлению милого кота и искать в интернете, что он обозначает. Поиск будет вести к странице Литеры.
