В октябре 2026 года наша команда получила бронзу на фестивале креативных индустрии — ADCR Awards, представив концепт упаковки MAY (I COME IN?) в студенческой номинации «Дизайн упаковки».
В этом лонгриде мы хотим подробнее рассказать о задачах, о том, как родилась идея, какие результаты нам удалось достичь и почему этот кейс для нас так важен.
Задачи и миссия проекта
Мы поставили перед собой двойную задачу — создать оригинальную концепцию упаковки для интимного бренда, а также переосмыслить рынок презервативов для молодой аудитории через современный визуальный и вербальный язык. Нам было важно сделать акцент на чуткости, эмпатии и тонком намеке, уйти от клише «утилитарности» интимного продукта и предложить новый эстетический стандарт на стыке заботы, деликатности и легкой игривости.Концепция проекта базируется на ощущении весны как времени пробуждения природы и чувств: весна — это когда набухают почки, появляются первые цветы и оживают эмоции. Именно это эмоциональное состояние легкости, предвкушения и свежести мы стремились передать в дизайне упаковки.
Бренд MAY (I COME IN?) — это презервативы для весеннего настроения. Каждый вид продукта символизирует отдельный цветок — классические, ультратонкие, с пупырышками или ребристые. Полупрозрачная матовая упаковка аккуратно и ненавязчиво намекает на предстоящее событие, подчеркивая культуру личных границ.
В основе бренда лежит игра слов с двойным смыслом:MAY — май, месяц пробуждения, символ весны и нежности и одновременно имя бренда.
MAY I COME IN? — деликатное приглашение к взаимодействию, вопрос, которым продолжается каждая упаковка.
Миссия проекта — сломать стереотипы вокруг интимных товаров, дать им свежую, ориентированную на молодую женскую аудиторию идентичность и превратить продукт из утилитарного объекта в желанный предмет, которым хочется делиться и который вдохновляет уверенность, открытость и заботу.
Проект был создан нашей командой из трех человек: мы на всех этапах работали совместно — от постановки задачи и погружения в исследование, до финального оформления и презентации проекта.Создавался он в рамках обучения в ВШЭ, однако все дальнейшие этапы мы реализовывали самостоятельно, периодически консультируясь с преподавателями; при этом прямой координации с вузом не было, но мы активно применяли полученные на занятиях знания.
В результате нашей работы проект был отмечен профессиональным сообществом: мы вошли в шорт-лист и заняли бронзу на фестивале ADCR в категории «Дизайн упаковки». Кроме того, наш проект был опубликован на платформе и социальных сетях Packaging of the World и включен Топ-10 выпуска 144.
Публикации в СМИ1. Packaging of the World
2. Победители ADCR 2026
