Задача и миссия проекта
Разработать сувенирную линейку для музея-заповедника «Останкино и Кусково», которая передаёт атмосферу усадеб XVIII века, историю рода Шереметевых, театральность Останкина и парковую эстетику Кускова.Важно было создать не просто красивые предметы, а современные и функциональные сувениры для разных аудиторий музея: семей с детьми, коллекционеров, любителей истории, школьников и пенсионеров.Миссией нашей было разработать такое решение, которое помогло бы выявить точки пересечения судеб двух усадеб, долгое время существовавших раздельно, а теперь ставших единым комплексом.
Вклад каждого участника
Над кейсом работали я (Феофанова Надежда), Жукова Анастасия и Вольхина Наталья.Мой вклад состоял в формировании команды, предложении центральной идеи на основании исследования истории двух усадеб и пересборки впечатлений от их посещения, а также в методичном поддержании общего качества исполнения и презентации кейса, то есть в последовательном арт-дирекшне проекта.Анастасия отвечала за координацию команды и генерацию изображений и видео, Наталья за монтаж и техническую реализацию элементов мерча, например, за печать стикеров.
Координация проекта
Кейс координировала трекер АКИ Анастасия. Проект никак не был связан со ВШЭ, участие в конкурсе было инициировано параллельно с учёбой, однако в процессе пересборки кейса в портфолио нам очень помогла Татьяна Глазунова — преподаватель брендинга в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.
Рузультат и оценка значимости проекта
Помимо того, что проект стал кейсом-победителем Дизайн-цеха XI, важно отметить работу, которую мы провели на каждом шаге, особенно на этапе уточнения и проработки технического задания и предпроектного исследования.Так, блогадаря интервьюированию сотрудников музея, работающих с сувенирной продукцией, мы исключили ряд носителей, которые бы потребовали коллоссальных расходов при крайне низком спросе, например, резиновые сапоги и термосы. Мы также заложили предельно ясные и доступные производственные стратегии и предложили план постепенного ввода носителей от мелкоштучки к более крупным объектам, что значительно упрощает дальнейшую реализацию.
Концепция
Проходя по анфиладам Останкинского дворца, сложно не отметить, гедонизм, которым пропитан каждый его элемент; не ощутить эстетическое насыщение. Это навело нас на мысль, что музей отходит от идеи сухой консервации объектов в сторону сервировки впечатлений.
Отправной точкой погружения становится открытка, которую посетитель получает при входе и сервирует печатями из разных точек двух парков по мере их посещения.
Мотив сервировки перетекает на текстильные носители, бижутерию, театральный крючок с узором одного из многочисленных сервизов, а также ленту, подвесы, декоративный скотч и другие сувениры.
Отдельнео внимание хочется уделить кружке, которая вторит менажеру — увеселительному интерьерному объекту, в который при гостях пускали живых карпов.
Бэкстейдж
Дизайн-цех проходил в Сколково. Было приятно поработать в этом пространстве в окружении людей, заряженных на результат.Первый день мы целиком и полностью посвятили проработке решения. Второй же день был сугубо репетиционным: нашей целью стало доведение презентации до предельно сжатой и ёмкой формы, позволяющей раскрыть суть решения за отведённые три минуты.
