Мотивационное письмо
на образовательную программу «Дизайн», профиль «Арт-дирекшн культурных институций»
Школа дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-ПетербургМеня зовут Демина Юлия, я получила образование в области дизайна и на протяжении последних двух лет работаю практикующим дизайнером. Базовое образование я получила по направлению «Информационные технологии в дизайне», что сформировало во мне понимание проектной работы на стыке визуальной культуры и технологий — способность мыслить не только эстетическими, но и системными категориями. Профессиональный опыт складывался в двух параллельных направлениях: с одной стороны, полиграфический и коммуникационный дизайн — разработка макетов печатной продукции, айдентики, материалов для социальных сетей, требующая точной работы с типографикой, композицией и визуальным языком бренда; с другой — проектирование пользовательских интерфейсов, которым я занималась в рамках университетских проектов, включая разработку интерфейсов сайтов для реальных заказчиков.Итогом моей учебной и проектной практики стала дипломная работа — сайт «Герцен Книги» для книжного магазина, издательства и типографии университета. В проекте я выступала одновременно в нескольких ролях: проводила UX-исследование и анализ конкурентов, разрабатывала макеты и UI-кит в Figma, тестировала пользовательские решения на реальной аудитории и частично реализовала фронтенд. Этот опыт показал мне, что более всего меня привлекает не отдельная дизайнерская задача, а работа над проектом как целостной визуальной и коммуникационной системой — от айдентики и печатных материалов до цифровых интерфейсов, объединённых единой стратегией.
Именно поэтому мой профессиональный интерес закономерно движется в сторону арт-дирекшн. Мне важно перейти от исполнения отдельных дизайнерских задач к формированию целостной визуальной стратегии институции — умению видеть проект как систему, в которой афиша, зин, сайт и выставочное пространство говорят на одном языке. Профиль «Арт-дирекшн культурных институций» привлекает меня именно этим фокусом: работой с брендом театра, музея, фестиваля как живого организма, существующего на стыке искусства, медиа и цифровых технологий, а также возможностью работать над реальными проектами петербургских культурных институций — Эрмитажа, Русского музея, Манежа и других площадок, о сотрудничестве с которыми заявляет программа.Особый интерес для меня представляют дисциплины, связанные с типографикой, акцидентным шрифтом, выставочным дизайном и разработкой цифровых продуктов — сайтов и мобильных приложений для культурных институций, поскольку они позволяют совместить уже накопленный опыт в полиграфии и интерфейсах с новой для меня оптикой арт-директора. Также меня привлекает вариативность курсов по истории и теории искусства и дизайна, дающая возможность выстроить собственную образовательную траекторию в соответствии с профессиональными интересами.По результатам обучения в магистратуре я рассчитываю не просто расширить портфолио проектами для конкретных культурных институций, но и освоить принципиально новый уровень проектного мышления — способность выстраивать визуальную стратегию институции целиком, вести несколько проектов одновременно и аргументированно принимать решения на уровне арт-директора. Я вижу себя специалистом, способным формировать визуальный образ культурных пространств — музеев, галерей, независимых культурных проектов, — опираясь на уже сложившийся опыт в полиграфическом, коммуникационном и интерфейсном дизайне.
