Коммуникационная концепция и лендинг для загородного отеля. Проект строится вокруг идеи короткой перезагрузки: «уехать на один день, чтобы вернуться к себе»
Цель проекта — разработать коммуникационную концепцию, которая сделает «Ново-Окатово» точкой притяжения не только для проживания, но и для короткого дневного визита
Задачи проекта:
сформулировать позиционирование проекта;
определить аудиторию, барьеры и драйверы посещения;
разработать ключевое сообщение;
собрать структуру лендинга;
продумать пользовательский путь;
написать тексты и коммуникационные блоки;
упаковать идею через визуальные и цифровые носители (сувениры и т. д.)
Концепция «Точка возвращения» показывает загородный отель как место для восстановления и короткого отдыха от городской скорости. Центральный элемент проекта — энергетическая тропа с аудио- и тактильным опытом: маршрут, который помогает гостю замедлиться, почувствовать природу, переключиться через звук, движение и телесные ощущения.
Лендинг раскрывает этот опыт поэтапно: от эмоционального входа в идею до объяснения маршрута, пользы дневного визита и поводов приехать. Дополнительные носители — постеры, публикации и сувенирная линейка — поддерживают образ «Ново-Окатово» как места, куда можно приехать за состоянием спокойствия и внутреннего возвращения
Моя роль: разработка коммуникационной концепции, структуры лендинга на Tilda, пользовательского пути, текстов, смысловых блоков страницы и визуальной упаковки идеи через постеры, публикации и сувенирные носители