Моя первая работа для портфолио. Я создала свой Telegram-канал под названием «By Beloslava». В канале я хотела публиковать новости и добавлять свои мысли, поэтому первый пост посвящен этой идее.
РЕКЛАМА ИЛИ ЖЕСТОКОСТЬ?• В бьюти-индустрии разразился скандал
В центре Анастасия Миронова, которая является фитнес-блогером, создательницей брендов IRNBY и Predubezhdai. В её рекламных компаниях часто прослеживается необычная подача, подвергающаяся критике общества. Но на этот раз идеи вышли за рамки «оригинальности».• Что произошло?
Для продвижения нового парфюмированного миста для волос под названием Okkult бренд выпустил промо-карусель в соцсетях. Среди кадров была опубликована фотография маленькой могилы с искусственными цветами. Подписчики сразу догадались, что это захоронение домашнего животного.• Реакция аудитории
Интернет взорвался. Пост собрал множество гневных комментариев. Анастасию Миронову обвинили в попытке «нажиться» на чужом горе, устроить «танцы на костях». Подписчики массово заявляют об отписках и требуют отмены как Анастасии, так и её продукции. Комментарии под промо-каруселью:«Чужое горе — это не прикольная эстетика для продажи спрея»«Над смертью шутят те, кто никогда не терял близких»«Спрей с ароматом кладбища? Жесть, это уже какой-то запредельный ужас, а не креатив»
• Ответ Мироновой
Анастасия не удалила фотографии, а также не принесла публичных извинений. Она заявила:» Бренд создавался мной как архив воспоминаний, которые я бережно храню. Это, в том числе, воспоминания, общие, , коллективные — до боли знакомые каждому. Каждый проживает личные утраты в рамках своего чувственного диапазона, и мой таков», — заявила она.• Реакция Екатерины Мизулиной
Конфликт вышел за рамки бьюти-индустрии. Новости дошли до главы лиги безопасного интернета. Екатерина Мизулина обвинила создателей рекламы в цинизме, назвала бренд «малоизвестной маркой» и намекнула на налоговые проверки.» По словам подписчиков, блогеры, опубликовавшие рекламу, еще и продают марафоны в соцсетях. Возникает вопрос — с уплатой налогов у них все так же ровно, как с генерацией сомнительного контента? Или прибегают к схемам инфоцыган Лерчек и Блиновской? Зададим вопрос соответствующим инстанциям», — написала глава ЛБИ.• Итог
Яркие инфоповоды хороши, пока они не задевают чувства людей и не привлекают внимание контролирующих органов. Ценой подобного контента может быть потеря не только репутации, но и бизнеса.
Я выбрала этот инфоповод, потому что на его примере можно увидеть где в маркетинге проходит граница между креативом и нарушением этических норм.
