ORGANIC
О бренде украшений и ювелирном рынке
(1) Манифест
Нам всегда нравилось находить смысл в тех вещах, которые, на первый взгляд, кажутся незначительными, переосмысливать и превращать повседневную жизнь в искусство.
Именно так начался ORGANIC, наш ювелирный бренд. ORGANIC — это украшения, которые встроены в жизнь и в то, что окружает человека каждый день. Это украшения с двойным смыслом, где красота находится в иронии, а глубина — это то, что именно ты считываешь между строк. Мы ищем новые откровения в типичных вещах, будь то бытовые предметы, упаковка, артефакты массовой культуры, дешевые вещи или визуальный мусор.
Мы любим метаиронию, в ней самый кайф. Наши украшения для тех, кто понимает, что метаирония может быть дорогой и что настоящее всегда происходит не на показ. Мы делаем то, что нам действительно интересно. Нам важно чувствовать металл, форму, идею: это не про продукт, это про историю, которую каждый находит для себя сам. Мы хотим, чтобы украшения были органичной частью жизни тех, кто их носит, чтобы они просто были рядом: искренне, точно, уместно. ORGANIC это про чувство поиска, про удовольствие искать и находить.
Философия бренда ORGANIC заключается в переосмыслении повседневных типичных вещей, окружающих человека на протяжении его жизни, и поиске в них вдохновения, нового откровения.
(2) Анализ рынка
Часть рынка:
Основной рынок: ювелирные изделия и украшения в России.Более широкий рынок: мода, аксессуары.Желаемая ниша: дизайнерские ювелирные украшения среднего (возможно, upper-middle) ценового сегмента, где покупатель платит не только за материал, но и за идею и культурный код.
Глобальный рынок:
В 2025 году рынок составлял около $381.5 млрд.
На 2026 год прогнозируется около $397.7 млрд.
К 2033 году — $578.5 млрд (прогнозный CAGR 2026–2033 составляет 5,5%).
(2.1) Глобальный рынок
Глобальный ювелирный рынок очень фрагментирован:
Мировая ювелирная индустрия принципиально допускает существование огромного количества небольших специализированных брендов.
(2.2) О продажах
Основной материал:
Основная товарная категория:
Основной способ продажи:
(2.3) Российский рынок
Российский рынок:
2024 год: 459.4 млрд р, +25.6%.
2025 год: 493.3 млрд р, +7.3%.В 2024 году, как оказалось, был рекордный скачок рынка, поэтому рост в +7.3% в 2025 году считается входом рынка в фазу нормализации.
Какая доля у нишевых брендов вроде RUSHEV, 10.GRAN, OMUT и тд?
≈ 1– 3% российского ювелирного рынка (≈ 5– 15 млрд р в год).
Какую долю займет ORGANIC?
≈ 0, 02– 0,05% всего рынка (≈ 100– 250 млн р в год).
Весь онлайн:
Доля в ювелирной рознице:
2024 год — 28%.
2025 год — 29%.Маркетплейсы:
13% всего рынка ювелирных изделий.Онлайн продажи:
рост на 40%.
(2.4) В каких городах продаваться
Роль Москвы в отрасли:
