«Примула»
— культурный суббренд Лахта Центра, созданный для развития культурной жизни Санкт-Петербурга. Название отсылает к первому весеннему цветку — примуле.Новый язык компании Газпром, на котором бренд говорит о жизни города, рассуждает о прекрасном, повествует о современности и демонстрирует величие культурного наследия Петербурга. Инициативы Газпрома провоцируют технологичный и культурный «расцвет» города. «Примула», вдохновленная архитектурой «Лахта Центра» станет воплощением созидательной деятельности компании и ее ценностей.
Задачи проекта
Основной задачей нашего проекта стала разработка концептуального и релевантного фирменного стиля для культурного суббренда «Примула» — инициативы, вдохновленной архитектурой и ценностями Лахта Центра и направленной на развитие культурной среды Санкт-Петербурга. Бренд позиционируется как пространство, объединяющее людей, искусство, историю и городскую культуру, формируя новый язык коммуникации между крупной корпорацией и городской аудиторией.Миссия
Миссией проекта являлось создание визуальной системы, способной отразить философию бренда — идею взгляда «под другим углом» на привычные культурные явления, а также смягчить технологичность и строгость корпоративного образа через более живую, открытую и культурно ориентированную коммуникацию.Таким образом, ключевой целью стало формирование целостной визуальной идентичности, которая одновременно соответствовала бы масштабу бренда Газпрома и передавала бы атмосферу культурного пространства, ориентированного на молодежь, творчество и развитие городской среды.
Личная дейтельность
В рамках участия в проекте нами была проведена комплексная работа по разработке и оформлению фирменного стиля бренда «Примула». Наша деятельность включала как исследовательский этап, так и непосредственное создание визуальной системы бренда.
На начальном этапе мы посетили серию лекций, посвященных философии суббренда, его миссии и позиционированию внутри экосистемы Газпрома. Эти лекции позволили сформировать объективное понимание ценностей бренда и корректно интерпретировать запрос клиента при разработке визуального решения.
Дополнительно было организовано экскурсионное посещение Лахта Центра, включая закрытые (на тот момент) пространства здания. Это позволило лучше понять архитектурную и организационную структуру комплекса, а также увидеть, каким образом Лахта Центр формирует культурное и символическое влияние на создаваемый суббренд.
На основе полученного анализа была разработана концепция фирменного стиля: визуальный знак, графическая система, цветовая палитра, типографика и принципы применения айдентики на различных носителях — от печатной продукции до городских коммуникационных носителей.
Презентация результатов работ Лаборатории перед экспертным советом
Презентация результатов работ Лаборатории перед экспертным советом
Распределение ролей:
Сметанникова Софья — копирайтинг, разработка концепции и носителей, презентация проекта Семешкина Анна — разработка концепции и носителей, подготовка презентации проекта Вахрамова Анастасия — разработка концепции и носителейРезультаты
Итогом работы стало публичное выступление с презентацией концепции бренда перед комиссией, курирующей разработку фирменного стиля для «Примулы». Кроме того, мы приняли непосредственное участие в финальной презентации результатов проекта, организованной компанией Газпром в рамках программы «Лаборатория дизайна», проходившей в Атриуме рядом с Лахта Центром. В ходе этого мероприятия был представлен разработанный нами за полтора месяца фирменный стиль культурного пространства.Презентация проекта на выставке «Метаморфозы примулы» в МФК «Лахта Центр»
Выставка «Метаморфозы примулы» в МФК «Лахта Центр»
По итогам работы разработанная концепция была высоко оценена экспертной комиссией и признана одной из наиболее сильных среди проектов семи участвующих команд. Особо отмечались концептуальное решение бренда и визуальный нарратив, позволяющий раскрыть идею «взгляда под другим углом» через графическую систему и органичную айдентику.
В результате обсуждения проект был передан организаторам бренда на взаимовыгодных условиях, что подтверждает практическую значимость разработанной концепции и возможность ее дальнейшего использования в реальной коммуникационной среде.
Таким образом, проект не только стал важным профессиональным опытом в области брендинга культурных пространств, но и позволил применить дизайн-мышление для решения задач крупного институционального заказчика.
Координация проекта
Работа над проектом проходила в рамках образовательной программы «Лаборатория дизайна», реализованной при поддержке компании Газпром. Координацию проекта со стороны университета осуществляла куратор Софья Сыровацская— преподаватель и куратор третьего курса направления «Брендинг» НИУ ВШЭ.Под ее руководством участники лаборатории проходили исследовательские этапы, концептуальную разработку и подготовку финальной презентации. Формат взаимодействия включал регулярные консультации, обсуждение промежуточных решений и методическое сопровождение процесса разработки фирменного стиля.
Фирменный стиль
Визуальная система основана на геометрии цветка примулы: знак формируется из пересекающихся линий, сходящихся в единой точке под углом 72° (линии, пересекающиеся по осям X и Y, формируют лепестки, а линия, направленная по оси Z, символизирует стебель). Такая конструкция создает динамическую графическую систему, существующую сразу в нескольких плоскостях и позволяющую варьировать форму знака и композиции, сохраняя при этом узнаваемую структуру.
Фирменные цвета
Цветовая палитра опирается на метафору растения: концентрированный зелёный символизирует стебель, а несколько мягких оттенков — лепестки, подчеркивая идею уникальности и вариативности. Типографическая система и графика развивают принцип линий-лучей, формируя гибкую айдентику, способную адаптироваться к различным носителям — от печатной продукции до городской коммуникации.
Таким образом, фирменный стиль «Примулы» представляет собой динамическую визуальную систему, в которой графика, типографика и цвет работают как единая структура, отражающая идею культурного «расцвета» города и возможность увидеть привычные явления под новым углом.