Анализ образа Сабрины Карпентер и рекламы альбома «Man’s Best Friend» на HSE SPACE

Анализ рекламы образа Сабрины Карпентер и ее альбома «Man’s Best Friend»

Исходный размер 736x414

Выступление Сабрины Карпентер с песней «Espresso»

Содержание:

— Кто такая Сабрина Карпентер? — Новый провокационный образ Сабрины — Анализ обложки последнего альбома — Методы воздействия — Вывод — Список источников

В современном мире влияние на общественность поп-звезд и других знаменитостей неизмеримо. Многие люди равняются на них, прислушиваются к их мнению или же просто восхищаются творчеством. Именно поэтому я решила выбрать для анализа рекламу последнего альбома Сабрины Карпентер «Man’s Best Friend» («Лучший друг мужчины»), которая вызвала очень много внимания и споров. Немало важен и образ самой Карпентер, который выделил ее среди коллег. В этой работе я выясню, какие причины образовали такой общественный резонанс и что сделала пиар-команда певицы, что на уже переполненной сцене Сабрина смогла обогнать многих музыкантов и завоевать всеобщее внимание.

Кто такая Сабрина Карпентер?

Для понимания, какой стратегии для популярности Сабрина придерживается сегодня, нужно провести небольшой анализ ее предыдущей подачи публике.

Старая фотосессия Сабрины Карпентер

Сабрина Карпентер — популярная американская певица и актриса. Сегодня она известна благодаря своим песням и запоминающегося образа, что сделало ее обсуждаемой иконой стиля. Карьера Сабрины началась с участия в диснеевских сериалах, из-за чего первое время общественность воспринимала ее как актрису для подростковых шоу, которых на тот момент было довольно много. Данная известность обычно вешала ярлык на подобных знаменитостей, из-за чего им нужно было долго выбираться из уже существующего простого образа «детских» актрис.

Сабрина Карпентер всегда хотела петь и серьезно связать свою карьеру с музыкой. Но долгое время ей не удавалось получить заветную известность. Хоть популярность девушка завоевала совсем недавно, ее смело можно назвать ветераном в музыкальной индустрии (Карпентер ведет свою карьеру певицы с 2009 года). За это время она перепробовала множество образов и имиджей, экспериментировала над подачей музыки и репертуаром. Но главной задачей оставалось выйти из-под роли диснеевской актрисы и начинать независимую карьеру.

Новый провокационный образ Сабрины

Новый имидж Сабрины Карпентер стал целой рекламой, успех которой сделал из певицы полноценный бренд.

Исходный размер 3068x4197

Фотосессия Сабрины Карпентер для релиза «Espresso» 2024

В современном мире люди стали много обращать внимание на на социальную роль женщины в мире. Сейчас усиленно распространяется феминизм и следование этому движению перестало быть чем-то уникальным (по крайней мере на Западе), а скорее должным. Люди стали понимать, что женщина должна существовать не для мужского одобрения, а жить так, как ей хочется. Также общественность выступает против объективизации и сексуализации девушек, ведь она должна выглядеть так, как ей хочется, а не как диктует общество. Соответственно, сейчас от селебрити люди ожидают следования похожим взглядам. Фанаты не предполагают, что знаменитости могут провоцировать общество.

Именно поэтому новый образ Сабрины Карпентер быстро заметила общественность. Ее новый имидж был тщательно разработан, начиная от репертуара певицы и нарядов, заканчивая постами в социальных сетях. Образ Сабрины во многом вдохновлен селебрити прошлого, в большинстве Мэрилин Монро. Это говорит о том, что пиар-команда певицы использовала ностальгию как одну из характерных методов воздействия на общественность. Тем более, взяв за референс такую масштабную знаменитость как Монро, к которой всегда был интерес и притяжение публики, Сабрина понимала, что внимание будет неизбежным. Исходя из этого, имидж Карпентер воспринимается как манящий и сексуальный, но при этом простодушный.

Мэрилин Монро для журнала «Photoplay», 1953

Исходный размер 1383x1722

Сабрина Карпентер, 2024

Исходный размер 736x847

Фотосессия Сабрины Карпентер для релиза «Espresso» 2024

Но то, что действительно выделило Сабрину среди других певиц — это агрессивная сексуальность, которая также прослеживается везде. Почти весь музыкальный репертуар Карпентер про секс, постоянные открытые наряды, как на светских мероприятиях, так и на концертах. Подобный контраст выделил Сабрину, при этом шокировал многих людей. Как было написано выше, общественность не привыкла к подобным имиджам у звезд, поэтому разделилась на два лагеря: на преданных фанатов певицы и на осуждающих людей, которые стали обвинять Сабрину в излишней сексуальности и противоречии феминистским принципам.

Имитация интимных поз во время концертов

Несмотря на многочисленный хейт и осуждение, Сабрина Карпентер добилась огромного внимания к себе и к своему творчеству, что доказывает успешную стратегию продвижения.

Исходный размер 735x723

Обложка альбома «Short n’ Sweet» 2024

За быстрое время Сабрина Карпентер превратилась в целый бренд, который был очень качественно и детально продуман.

Анализ обложки последнего альбома

Несмотря на уже итак провокационный образ Сабрины и обвинения людей в излишней сексуальности, Карпентер не стала «исправляться». Наоборот, певица решила еще больше спровоцировать общественность обложкой нового альбома «Man’s Best Friend». 5 июня 2025 года Сабрина Карпентер выпустила песню из нового альбома (седьмой альбом за всю карьеру) с данной обложкой.

Исходный размер 736x734

Оригинальная обложка «Man’s Best Friend» 29.08.2025

На обложке мы видим Сабрину в черном обтягивающем платье, стоящей на коленях перед мужчиной, который держит ее за волосы. Данная фотография для альбома вызвала большое количество осуждения в сторону Карпентер. Сабрина нарушила все принятые границы, решив выпустить новый репертуар с такой обложкой. Безусловно, это привлекло огромное количество внимания. Было написано множество статей по поводу такого бунтарского и смелого поступка, возмущение людей все вырастало, кто-то пытался оправдать Карпентер, кто-то же стал «нападать» на певицу с еще большей силой.

Исходный размер 735x733

«Man’s Best Friend» 29.08.2025, второй вариант обложки

Это второй вариант обложки альбома, который не является утешительней первого. Название «Man’s Best Friend» выгравировано на металлическом сердце — части собачьего ошейника. Разумеется данный вариант обложки также является провокацией, ведь тут прослеживается тонкое сравнение женщины с собакой, которое вряд ли может не разозлить общественность.

Реакция общественности

Следовало ожидать, что общественность будет шокирована данным релизом. Мало кто наблюдал подобное на современной толерантной сцене. Именно поэтому публику застали врасплох таким решением.

Но люди поделились на несколько групп с разными мнениями и предположениями на счет посыла Сабрины. Кто-то считает, что Карпентер всерьез ориентируется на мужскую аудиторию, наплевав на феминизм и вновь объективизируя женщин, забыв о самоуважении и гордости. Часть убеждена, что это все масштабный маркетинговый провокационный ход и уважают Сабрину за смелость и находчивость, а кто-то видит в этом сатиру. Так или иначе всеобщее привлечение внимания было достигнуто.

«Для той, кто называет мужчин „свиньями“, она слишком сильно пытается привлечь их за счет своих унижений» — самый популярный комментарий под постом певицы

«Сабрина Карпентер — гений маркетинга. Первый сингл обвиняют в мизандрии, а второй в мизогинии, она подняла на уши ВСЕХ» — один из русскоязычных комментариев

Первые два альтернативных варианта обложек для альбома «Man’s Best Friend» 2025

После скандала Сабрина Карпентер выпустила три альтернативные обложки, чтобы сгладить общественный резонанс. Тем не менее, даже на новых обложках прослеживается тонкая связь с прошлыми вариантами: выражается сексуальность и условное покровительство мужчины над женщиной.

Исходный размер 2585x2584

Третий альтернативный вариант обложки альбома «Man’s Best Friend»

Методы воздействия

В чем же заключается секрет внезапной популярности Сабрины Карпентер? В этой части визуального исследования будут описаны методы воздействия образа и рекламы певицы на общественность более подробно, так как пиар-команда продумала все до мелочей.

Сексуальность

Как было сказано выше, основное психологическое воздействие на человека — это сексуальность. Так как размножение является одним из главнейших инстинктов у людей, интим всегда будет привлекать внимание как мужчин, так и женщин. В имидже Сабрины многих привлекает то, что Карпентер открыто затрагивает тему секса во всех аспектах, что в обществе бывает нечасто. Именно поэтому данное поведение как минимум вызывает интерес у человека, ведь певица решилась продемонстрировать то, что всем любопытно, но немногие способны освещать. Исходя из этого, психологическое восприятие сексуальности Сабрины Карпентер складывается из двух переменных: уже имеющийся сильный инстинкт размножения у человека и интерес, связанный со смелой и открытой демонстрацией секса в репертуаре певицы, которого она не стесняется.

«Мне всегда смешно, когда люди жалуются на это. Они говорят: „Она только и делает, что поёт об этом“. Но ведь именно эти песни вы сделали популярными. Очевидно, вы любите секс. Вы им одержимы» — Сабрина Карпентер

Исходный размер 1023x1280

Обложка летнего номера журнала Rolling Stone

Но сексуальность Сабрины гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Это сочетание не только пошлости, но и чего-то невинного, из-за чего мы не воспринимаем Карпентер с «грязной» точки зрения. Это происходит из-за схожести имиджа певицы не только с роковыми красавицами двадцатого века, но и с популярным и провокационным образом Лолиты, который сочетает в себе детскую внешность, сексуальность и невинное обаяние (Карпентер невысокого роста — 152 см, что она также использовала при создании своего образа). Подобный диссонанс, который возникает у человека при виде Сабрины, также еще сильнее заостряет интерес на ее личности и творчестве. Пиар-команда Карпентер сделала из нее «идеальную» женщину, которая всегда будет привлекать внимание людей, даже если оно в результате будет негативно.

Ностальгия

Еще одним важнейшим методом воздействия является ностальгия в имидже певицы. Для жителей Евразии данный метод скорее всего не настолько эффективен, но люди Северной Америки явно поддались этому. Все дело в обильном использовании ретро стиля, благодаря которому у публики складывается ощущение, что они уже знакомы с артисткой, даже если видят ее впервые. Это ощущение складывается благодаря восприятию нашим мозгом чего-то знакомого как безопасного, а в дальнейшем и привлекательного.

Исходный размер 1287x1687

Пост Сабрины Карпентер

Также немало важным является тонко выстроенная эмоциональная связь Сабрины с ее поклонниками. Дело в том, что в ее образе фанаты могут увидеть «девочку по соседству» — феномен, который описывает простую, добрую, нежную и близкую по характеру девушку, которую можно запросто встретить на улице или около дома. Данное сходство психологически влияет на людей так, что они перестают видеть в Сабрине нереалистичную и далекую поп-звезду, наоборот, появляется четкое ощущение и представление Карпентер как человека живого и достигаемого. Это чувство подкупает общественность и выстраивает призрачное доверие между певицей и поклонниками. Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод, что ностальгия в бренде Сабрины Карпентер — это нечто теплое, доверительное и знакомое. Ретро уклон в имидже певицы еще больше усиливает интерес и создает ложное чувство уже известного и безопасного.

Провоцирование публики

Последний немало важный фактор популярности Сабрины — это решимость выводить людей на противоречивые эмоции. Зная и понимая современные принципы и ожидания публики от знаменитостей, она намеренно нарушает все устои и вызывает тем самым общественный резонанс. Таким образом Карпентер выпустила провокационную обложку на последний альбом, которая не смогла бы быть обделена людским вниманием.

Исходный размер 3651x2641

Кадр из клипа Сабрины Карпентер «Manchild»

Самое важное в этой стратегии то, что Сабрина Карпентер не давала точных определений своей позиции на счет скандальных тем вокруг нее, оставляя людям догадываться, что именно певица хотела сказать. Например, случай с обложкой альбома «Man’s Best Friend» подтверждает, что многие люди гадали, какой именно посыл заложен в данном релизе. Эта неопределенность еще больше разжигает интерес и любопытство общественности. Другой плюс в таком поступке — это возможность привлечь больше людей при помощи разных мнений, которые складываются при данной неопределенности. Каждый считает, что он прав и его позиция — именно тот посыл, который хотела передать Сабрина. Чувствовать общность с определенной группой людей или же напрямую с артистом — это важное чувство, которое также порождается социальным инстинктом человека. Разумеется, противники Карпентер все еще будут оставаться в большом количестве, но все равно будут распространять информацию об альбоме, желая высказать свое негодование группе единомышленников или продвинуть в массы.

Таким образом, внезапный провокационный релиз Сабрины Карпентер начал цепочку масштабных общественных обсуждений. Данную стратегию можно назвать успешной рекламой, если посмотреть охваты, которые получила певица благодаря скандалу.

Вывод

Сабрина Карпентер — это не только популярная певица с уникальным творчеством, но и пример четкой и успешной работы пиар-команды, которая смогла выделить девушку среди других на сцене. Используя самые подходящие и запоминающиеся методы воздействия на человека, они добились всеобщего привлечения внимания к Сабрине.

Исходный размер 1512x1507

Пост Сабрины Карпентер

Список источников

Источники изображений:

https://docs.google.com/document/d/1-tilfL4gQrU-ZCf41ji2f4zIjyyzaCiQ-Z5JU04LIDk/edit?usp=sharing

Источники информации:

https://docs.google.com/document/d/1OD1D4fapSV-5SBwcMjyo3qsf6s-dWkmPh-tu70IH9kQ/edit?usp=sharing

Библиография

https://www.grazia.ru/culture/skandal-iz-za-oblojki-i-mnogo-yumora-chto-osobennogo-v-novom-albome-sabriny-karpenter-man-s-bast-friend/

https://theblueprint.ru/culture/music/sabrina-carpenter

https://www.psychologies.ru/wellbeing/sabrina-malenkaya-vedma-za-chto-socseti-nevzlyubili-ispolnitelnicu-khita-espresso/

https://www.frwf.ru/post/pop-princessa-ili-pikmi-razbor-stilya-sabriny-karpenter