Рекламная кампания для бренда LightSize на HSE SPACE

Рубрикаотр

Концепция
Продуктовая реклама
Реклама-конструктор
Заголовки Огилви
Абсурд и сюрреализм
Метафора
Сила слова и знака
Экстремальные последствия
Эффект шока
Сторителлинг
Рекламная кампания LightSize
Заключение

Концепция

Современная креативная реклама является не просто способом продвижения товаров или услуг, а полноценным инструментом влияния на поведение и мышление аудитории. Она формирует устойчивые ассоциации с брендом, вызывает эмоциональный отклик и усиливает интерес потребителей. Благодаря разнообразным визуальным и смысловым приемам реклама способна воздействовать на разные группы людей, подчеркивая ценности и уникальность бренда. Ее задача — не просто донести информацию, а вовлечь, удивить и остаться в памяти.

Цель моего визуального исследования заключается в том, чтобы выявить эффективность различных рекламных инструментов, применяемых в современных кампаниях, и определить, какие из них наиболее результативно воздействуют на восприятие целевой аудитории.

Актуальность данной работы обусловлена высокой конкуренцией на рынке и постоянной необходимостью брендов выделяться и вызывать доверие у потребителей. В условиях перенасыщенности информацией и рекламными сообщениями особенно важно использовать те инструменты, которые действительно работают. Полученные выводы помогут не только определить оптимальные методы подачи информации, но и создать эффективную рекламную кампанию для вымышленного бренда, способного решать конкретную социальную или потребительскую проблему.

О бренде LightSize

LightSize — компания, которая производит фонари, способные увеличивать размер любого объекта синим свечением и уменьшать красным. Одним нажатием кнопки соответствующего цвета меняете режим и наводите на предмет.

Бренд LightSize интересен широкой аудитории благодаря своей оригинальной и полезной функции. Помимо подростков и взрослых, использующих фонарь в повседневных делах для удовлетворения своих потребностей, его могут оценить любители технологий, которым нравятся необычные гаджеты. Взрослым поможет при переезде. Также он может быть полезен дизайнерам, мастерам, которым важно менять размер объектов для удобства и точности в работе.

LightSize — это устройство, которое находит применение как в быту, так и в хобби или профессии.

Исходный размер 896x280

Логотип бренда LightSize

На логотипе изображены всего две кнопки, позволяющие менять режим свечения. Это подчеркивает простоту использования продукта и лаконичность дизайна.

В исследовании были собраны 9 приёмов рекламной коммуникации, которые мы изучили в ходе курса. В первой части исследования к каждому из приёмов я представлю креативные рекламные кампании, постеры и видеоролики существующих брендов, а также сопоставлю их с разработанными мною решениями. Это позволит проанализировать, как работают те или иные методы в реальных условиях и насколько эффективно они были адаптированы в рамках моего проекта.

Также я разберу, какие приемы вызвали наибольший эмоциональный отклик, лучше привлекали внимание и запоминались аудитории. Это позволит понять, какие элементы коммуникации наиболее универсальны и применимы к созданию рекламы для вымышленного бренда LightSize.

В финальной части будет представлен итоговый проект — рекламная кампания бренда «LightSize». На основе проведенного исследования я выбрала один из доработанных рекламных приемов, который, на мой взгляд, наилучшим образом подходит для создания яркой и нестандартной рекламы бренда. Основная цель этой рекламной кампании — подчеркнуть уникальные возможности фонаря по изменению размеров объектов и сформировать эмоциональную связь с аудиторией. Для этого была разработана серия креативных рекламных материалов, которые демонстрируют, как LightSize может быть полезен в самых разных ситуациях — от повседневных задач до оригинальных и неожиданных применений.

Продуктовая реклама

Продуктовая реклама — один из самых распространенных и понятных форматов продвижения, поскольку строится на четких и узнаваемых элементах: название бренда, визуальное изображение товара и запоминающийся слоган. Благодаря этому потребитель быстро получает нужные сведения и понимает, зачем ему этот продукт.

Главная задача — показать товар в привлекательном виде. Такой подход помогает не только продемонстрировать внешний вид и особенности продукта, но и убедить потребителя в его полезности, создавая понятную мотивацию для покупки и использования.

Рекламный плакат бренда «LightSize» демонстрирует продукт и его применение в действии — инновационный фонарь, способный менять размер предмета свечением. Синий свет увеличивает, красный — уменьшает. К тому же, на постере расположен слоган и краткое описание товара.

Исходный размер 3595x2480

Скетч продуктовой рекламы бренда LightSize

Исходный размер 1200x611

«Think different», Apple, 1997

Apple и Sony PlayStation2 также демонстрируют свои инновационные продукты, сопровождая слоганом и логотипом. Apple призывает покупателя «Think different», то есть «мыслить иначе», в то время как Sony PlayStation2 говорят «Live in your world. Play in ours» — «Живи в своем мире. Играй в нашем». Слоганы подчеркивают особенности продуктов и создают запоминающиеся образы.

Исходный размер 2606x1664

«Live in your world. Play in ours», Sony PlayStation2, 2000

Реклам-конструктор

Особенностями этого приема является наличие активных текстовых блоков и динамичных графических форм. Каждый элемент текста — не просто слова, а часть общей композиции, которая привлекает внимание и усиливает впечатление.

Такая реклама выглядит живо и необычно, поэтому зрителю хочется рассмотреть ее подробнее и запомнить.

В своем скетче я изобразила круги, словно человек фонарем светит на плоскую поверхность. Внутри кругов в расположила текстовые блоки, раскрывающие возможности фонаря.

Исходный размер 3595x2480

Реклама-конструктор бренда LightSize

Исходный размер 2467x1130

«We’ve made seriously cheesy», Hienz, 2011

В рекламе Hienz текст является частью композиции, изображающей продукт, из которого сделан соус.

На рекламных постерах Nike текст усиливает динамику, дополняя позу спортсмена и отражая прыгучесть слова «bounce», сливаясь с визуалом в единую композицию.

Исходный размер 3566x2480

«Bounce to this», Nike, 2017

Заголовки Огилви

Заголовки Огилви остаются одним из самых сильных рекламных приемов и сегодня. Их суть — инсайт, мысли потребителя об использовании продукта, наличие цитат и прямой речи от первого лица. Такой подход создает эффект личного опыта: будто с аудиторией говорит не бренд, а обычный человек. Это вызывает доверие, усиливает эмоциональный отклик и делает рекламу более заметной и близкой.

В скетчах я как раз изобразила людей, выражающих свое мнение о продукте и подчеркивающих его пользу.

Исходный размер 2670x1241

Скетч бренда LightSize

Реклама Dove, 2024

Реклама Dove в своих плакатах отражает реальную проблему девушки, которой не нравилась ее улыбка. Благодаря продукции бренда она смогла почувствовать себя увереннее: из «hate school because of my smile» в «love myself».

Или пользователь продукции Bose заверяет: «sound just got real», то есть «звуки стали реальными», что передает его личные ощущения и опыт от прослушивания музыки в этих наушниках.

Исходный размер 1100x570

Реклама Bose, 2023

Абсурд и сюрреализм

Прием основан на создании странных, неожиданных и фантастических образов, которые на первый взгляд могут не иметь прямой связи с продуктом или услугой. Именно в этом и кроется сила приема: он резко выбивается из привычного восприятия, нарушает шаблоны и моментально захватывает внимание.

Абсурдные и сюрреалистичные элементы вводят в продукт нечто необычное, непривычное, что заставляет зрителя задуматься, рассмотреть рекламу внимательнее и найти скрытую связь с брендом. Это не только вызывает интерес, но и делает кампанию заметной и запоминающейся.

Ровно так же я поступила при создании скетча. Огромный дирижер словно управляет звуками всего города. Его нечеловеческий размер не дает остаться незамеченным, привлекая внимание покупателей и нарушая их привычное восприятие.

Исходный размер 3595x2154

Рекламная кампания «Be stupid», Diesel, 2011

Пример абсурдной рекламы Diesel — кампания «Be Stupid», где бренд призывает к безрассудству, представляя «глупость» как форму свободы и креатива рациональности и ограничениям. Эти постеры наполнены нелепыми, парадоксальными сценами, подчеркивающими индивидуальность и протест против норм.

Сюрреалистичная реклама Tide показывает, что их средство настолько мощное, что может справиться даже с пятнами животных, тем самым преувеличивая свойства продукта через юмор и абсурд. Такие образы легко запоминаются, вызывают удивление и визуально подчеркивая эффективность товара.

Реклама Tide

Метафора

Метафора в рекламе — один из самых эффективных способов быстро и ярко донести суть продукта и его преимущества. Она строится на сходстве с хорошо знакомыми зрителю образами, что помогает легко понять, чем именно полезен бренд и чем он отличается от конкурентов.

Хорошая метафора вызывает ассоциации, воздействует и на эмоции, и на разум, делая сообщение не только понятным, но и запоминающимся. Благодаря этому приему продукт воспринимается с новой стороны, а реклама становится оригинальной и убедительной, формируя положительное отношение и мотивируя к покупке.

Для бренда LightSize в качестве первой визуальной метафоры, я изобразила фонарь, который словно волшебный пузырек из «Алисы в стране чудес» способен менять размер объектов. Во втором же скетче фонарь в роле шляпы фокусника, что способна творить магию.

Исходный размер 3595x2480

Метафоричная реклама бренда LightSize

Исходный размер 2388x1076

Реклама Nescafe

Используя этот прием, Nescafe показывает свойства своей продукции. Через визуальное сравнения бренд сообщает, что их кофе способен разбудить, словно будильник, зарядить мозг и прибавить мощности, как двигатель.

Opel через метафору заверяют, что их инструменты такие же качественные, как и автомобили. Они ничуть не хуже справляются со своей задачей и отлично сочетаются при работе с машинами бренда.

«Good tools. Good work», Opel, 2010

Сила слова и знака

Суть этого приема — говорить с целевой аудиторией на ее языке, используя знакомую лексику и стиль. Такая реклама может быть непонятна посторонним, но именно в этом ее сила.

Когда люди узнают себя в сообщении, это создает ощущение близости и доверия к бренду. Реклама становится не просто информацией, а частью внутреннего диалога, где бренд разделяет взгляды и интересы аудитории.

Поскольку мой бренд охватывает широкую целевую аудитория, я решила обратиться к одной из групп, а именно к подросткам. Использование жаргонных слов и сленга приближает бренд к потребителю, вызывая чувства доверия.

Исходный размер 1754x1254

Скетч для бренда LightSize

Исходный размер 2178x1186

Реклама Glossier

Glossier общаются со своими покупательницами на одном языке, подчеркивая важность ухода за собой. Они используют простую, искреннюю лексику, близкую своей аудитории, создавая ощущение дружеского диалога. Так формируется сообщество, в котором бренд воспринимается как подруга, а не компания.

Или же рекламная кампания пива Bud Laaht «It’s only weird if it doesn’t work» — яркий пример коммуникации с узкой аудиторией. Смысл слогана интуитивно понятен только футбольным болельщикам, которые верят в силу ритуалов во время матчей. Для постороннего зрителя посыл может показаться странным, но именно в этом и сила приема: он создает ощущение «своих», объединяя людей с общими интересами.

Исходный размер 1973x1323

«It’s only weird if it doesn’t work», Bud Laaht

Экстремальные последствия

«Что было бы, если бы весь мир начал пользоваться вашим продуктом?». Именно прием «экстремальные последствия» дает нам гиперболизированный ответ на этот вопрос. Суть приема — представить глобальные изменения, которые произошли бы благодаря повсеместному использованию бренда.

Такой подход позволяет не только показать преимущества товара и вообразить масштабное, яркое будущее, но и указать на проблемы, к которым может привести чрезмерное использование продукта. Это усиливает образ товара и делает рекламу более запоминающейся и эмоционально привлекательной.

В своем скетче я показала, что было бы, если потребители использовали фонарь повсеместно, не задумываясь о последствиях. Так, по улицам ходили бы люди-гиганты, ездили крошечные машины и самолеты, а использование фонаря в корыстных целях не привело бы ни к чему хорошему, поэтому я добавила слоган «знай меру размеру», призывающий людей грамотно пользоваться продуктом.

Исходный размер 3595x2480

Скетч для бренда LightSize

«Nothing fills a hole like pot noodle», Pot noodle, 2023

Если все будут пользоваться продукцией Pot noodle, все дырки и отверстия были бы заполнены их продукцией.

А пример рекламной кампании дезодорантов Axe гласит, что если мужчины будут пользоваться их продукцией, ангелы упадут с небес. Это и есть суть «экстремальных последствий» — преувеличение эффекта до абсурда, чтобы подчеркнуть влияние товара на окружающий мир.

Исходный размер 2178x1323

«Even angels will fall», Axe, 2012

Эффект шока

Эффект шока в рекламе — это прием, основанный на провокации и нарушении привычного восприятия. Он помогает привлечь внимание с помощью дерзких образов, неожиданных решений и часто — острых или табуированных тем.

Шокирующая реклама вызывает сильные эмоции, например удивление или дискомфорт, что делает ее особенно запоминающейся. Такой подход не просто информирует, а заставляет задуматься, нередко поднимая важные социальные вопросы, которые требуют обсуждения и широкой огласки.

По такому принципу я создала рекламные плакаты для своего вымышленного бренда. Визуализации привлекают внимание благодаря дерзким образам на татуированные темы, которые не каждый осмелиться затронуть.

Исходный размер 2670x1241

Шокирующая реклама для бренда LightSize

Burger King выходит за рамки приличного, вызывая удивление от демонстрируемых визуальных образов и слоганов. Компания нередко использует провокационные, дерзкие и даже шокирующие решения, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Реклама Burger King

Исходный размер 1425x985

Реклама Burger King

Ikea позиционирует себя как бренд для всей семьи, поэтому через рекламные плакаты на 14 февраля, компания призвала еще больше «укрепить семью». Визуальные образы привлекают внимание на ассоциативном уровне, делая рекламу заметной и обсуждаемой.

Исходный размер 2593x1426

Реклама Ikea

Сторителлинг

Последний, но не менее интересный прием — «сторителлинг». Это рекламный ролик, который не просто показывает продукт, но и содержит увлекательную историю с яркой структурой: завязкой, кульминацией и развязкой. В центре сюжета всегда находится герой, через которого зритель переживает рассказ и легче воспринимает идею бренда.

Сторителлинг как рекламный инструмент позволяет выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Благодаря образам и событиям, понятным и близким зрителю, реклама становится интересной и запоминающейся. Такая подача помогает глубже раскрыть суть продукта, показать, как он решает проблему, и вызвать доверие через сопереживание герою.

Героем моей истории выступает современный художник, которому «неудобно» жить в этом мире. Все какое-то слишком маленькое или большое. Однако по счастливой случайности, на маркетплейсе он находит волшебный фонарь. Таким образом, герой выходит за рамки своей фантазии, подстраивая весь мир под себя и делая его «удобным».

Исходный размер 1754x1245

Сторителлинг бренда LightSize

Исходный размер 2360x1642

Рекламный ролик HomePod от Apple, 2018

Я нашла похожий ролик от компании Apple, которая рекламируют колонку HomePod. Девушка приходит домой уставшая, но звучание колонки заставляет ее раздвинуть границы своей комнаты, почувствовать себя живой и наполнить жизнь новыми впечатлениями.

Ikea тоже демонстрируют необычную и забавную историю. Скучное времяпрепровождение прекрасных дам нарушает появившаяся посылка от бренда. Теперь они не просто устраивают чаепития, но и катаются в огромных кружках, словно на аттракционах. Образы и повествование делает рекламу живой, показывая преимущества продукции.

Исходный размер 2360x1628

Рекламный ролик Ikea, 2018

Рекламная кампания LightSize

Финальный проект

Для итоговой рекламной кампании я выбрала как основной прием — «Заголовки Огилви», поскольку он подчеркивает реальный опыт потребителей и способен на подсознательном уровне расположить аудиторию к продукту, вызывая доверие и интерес. Такие заголовки создают ощущение правдивости и пользы — именно то, что важно при продвижении инновационного устройства, как фонарь LightSize.

К тому же, я применила некоторые принципы цепкости, усилить эффект от коммуникации и привлечь внимание как новой аудитории, так и потенциальных покупателей. В результате получилась реклама, которая рассказывает о продукте, подчеркивая его уникальные возможности в решении повседневных задач.

Конкретно: понять и запомнить.

Этот прием на конкретном примере объясняет пользу от использования продукта. Посыл должен быть четким и понятным аудитории, без лишних домыслов или сложных интерпретаций. Главное — донести идею просто и ясно: что делает продукт, как им пользоваться и какую конкретную выгоду он дает. Такой подход помогает быстро зацепить внимание и надолго удержать информацию в памяти.

Хорошо такая реклама разместится в местах с высокой проходимостью, где аудитория не готова тратить много времени на восприятие — например, в метро, на остановках общественного транспорта, в лифтах бизнес-центров, где важно быстро донести суть в одном кадре.

Исходный размер 5091x3500