ЛЮДИ БОЛЬШЕ НЕ ВЫБИРАЮТ МЕЖДУ НОВЫМ И СТАРЫМ. ВИНТАЖ СТАЛ ЧАСТЬЮ ПОВСЕДНЕВНОГО ГАРДЕРОБА.
РУБРИКАТОР
— ГИПОТЕЗА
— ЦЕЛЬ
— РЫНОК ВИНТАЖА
— БРЕНДЫ ДЛЯ РЕЙТИНГА
— ИССЛЕДОВАНИЕ
— СОЦОПРОС
— РЕЙТИНГ
— РАЗРАБОТКА СТЕНДА
ГИПОТЕЗА
Интерес к винтажу меняется вместе со временем. В разные периоды его выбирают по разным причинам — кризис и нехватка денег, желание выделиться из массы, протест против массового производства.
ЦЕЛЬ
Понять, что движет покупателями винтажа сегодня.Для этого мы проводим опрос, анализируем рынок и сравниваем российские проекты, которые работают с винтажом. В финале — составляем рейтинг и выясняем, чей подход сейчас побеждает.
РЫНОК ВИНТАЖА
Винтаж не всегда был про стиль. Причины выбирать его менялись: сегодня это не только экономия, но и уникальность, история, бренд. Винтаж стал отдельной нишей — со своим предложением, брендами и аудиториями.В основе этого интереса есть два понятия:Анемоя — ностальгия по прошлому, которого не застал.Эскапизм — побег от реальности в «познанный, прожитый, безопасный мир».
По данным «Известий», спрос на винтажную одежду в России в 2026 году растет. 38% россиян готовы покупать вещи в секонд-хендах.Женская одежда — +7,3%, мужская — +7,1%.
Винтаж перестал быть нишей и стал отдельным рынком. Внутри него сформировались разные сегменты и типологии клиентов: разные аудитории, причины покупки, эстетики.
Винтажные проекты отвечают на это по-разному: селекция, кураторство, комьюнити.
БРЕНДЫ ДЛЯ РЕЙТИНГА
Для сравнения мы взяли 7 российских проектов, которые работают с винтажом.
Все бренды представляют разные сегменты рынка: от массового секонда до кураторского отбора и люкса. У каждого — свой подход к отбору, аудитории и цене. Это позволяет сравнить не просто бренды, а разные стратегии работы с винтажом.
ИССЛЕДОВАНИЕ
Методология:— Опрос.
Мы опросили более 200 человек, чтобы понять, как люди покупают винтаж, где и почему.— Сравнение брендов.
Проанализировали подход каждого проекта, его сегмент и аудиторию, а затем оценили их по пяти критериям и составили сравнительную таблицу. На её основе — рейтинг, где каждый проект получил балл от 5 до 25.
В опросе участвовали 205 человек — от 17 лет и старше 55. Основная аудитория — молодёжь 18–24 года (55%) и до 17 лет (19,8%). Молодые покупатели преимущественно формируют спрос на винтаж сегодня.
Мы сравнили семь проектов по пяти критериям: что продают, как отбирают, кому, преимущества, селекция.Баллы — от 1 до 5 — ставили на основе опроса: насколько проект отвечает тому, что важно покупателям.
ТОП-3
1. Oskelly
2. Окно
3. The Cultt
Побеждает не самый дорогой и не самый массовый, а тот, кто даёт выбор, селекцию и подлинность одновременно. Люди боятся подделок, поэтому ценят селекцию. Но им нужен и широкий ассортимент — новое вместе со старым.
Опрос показал: люди не заменяют новое старым — они смешивают. Им важен широкий ассортимент, но ещё важнее — уверенность, что вещь настоящая.
РАЗРАБОТКА СТЕНДА
Концепция стенда:Вещи живут дольше, чем мы думаем. Они переходят из рук в руки, меняют владельцев, накапливаются. Люди не выбирают между старым и новым, они смешивают и берут то, что подходит именно им.
