Медиастратегия для платформы «Сетка», направленная на переход аудитории от знания о продукте к регистрации, первому действию и регулярному использованию. Кампания строится вокруг барьера низкой привычки к новой платформе и показывает «Сетку» как полезный инструмент для профессионального общения, нетворкинга и карьерных возможностей
Цель проекта — разработать медиастратегию, которая поможет повысить конверсию из знания о платформе в использование
Задачи проекта:
проанализировать целевую аудиторию и барьеры использования;
изучить конкурентную среду и медиапотребление аудитории;
подобрать медиамикс под этапы пользовательского пути;
определить ключевые показатели эффективности и бюджетную логику;
построить флоучарт кампании;
учесть сезонность и периоды усиления коммуникации;
предложить офлайн-поддержку через события, QR-точки, коворкинги и карьерные активности
Стратегия основана на приоритете цифровых каналов, регулярном присутствии в медиасреде и усилении кампании в периоды карьерной активности. Основные пики коммуникации связаны с январём–февралём, июнем и сентябрём–ноябрём: в эти периоды аудитория чаще думает о работе, развитии, смене карьерного трека и профессиональных контактах. Офлайн-поддержка дополняет медиаразмещение и помогает перевести интерес в первое действие через понятные точки входа: мероприятия, QR-коды, карьерные активности и пространства для профессионального общения
Моя роль: анализ целевой аудитории, барьеров и конкурентов, разработка медиамикса, показателей эффективности, бюджетной логики, флоучарта, сезонности, распределения веса по месяцам и логики офлайн-поддержки