История бренда
SHUSHU/TONG — шанхайский модный бренд, основанный в 2015 году дуэтом дизайнеров Лэй Люшу и Цзян Юйтун. Оба основателя родом из Чэнду, изучали дизайн одежды в Donghua University в Шанхае. Важная часть формирования — обучения в Лондоне: оба получили степень MA в London College of Fashion. Лэй стажировался у Simone Rocha, а Цзян у Gareth Pugh. Этот контраст позже будет считываться в ДНК бренда.
Бренд официально запустили в Шанхае, хотя изначально планировали запуск в Лондоне. Название складывается из прозвищ основателей, нейминг показывает, что это личная история, а не просто безликая марка. Изначально продвигались через китайские соцсети, в частности через WeChat. Роли внутри команды распределились так, что Лэй является креативным директором, а Цзян сильнее вовлечена в маркетинг, но при этом продолжает влиять на дизайн. В июле 2022 года открылся первый физический магазин бренда в Shanghai JC Plaza.
Dream girl
Дизайнеры неоднократно повторяют в своих интервью, что создают одежду для «девочки своей мечты». Они намеренно используют слово «девочка», это не про возраст, а про часть идентичности. По словам основателей бренд создан для «современной независимой девушки с девичьим сердцем».
Фундамент бренда построен на важном для азиатской культуры образе — девочка в белой рубашке и мини-юбке, спасающая мир и отстаивающая свои права. Дизайнеры вдохновлялись работами Ай Ядзава и Ёсихиро Тогаси и такими аниме как Nana» и «Cardcaptor Sakura». Бренд не цитирует образы, а вплетает их в днк, превращая в архетип.
Так, коллекция SS22 полностью вдохновлена аниме «Aim for the Ace!», историей про старшеклассницу, которая изо всех сил пытается преодолеть трудности подготовки и стать профессиональной теннисисткой.
Игра на границах
По мере взрослели бренда его днк начала расширяться. Теперь в нее входят не только история про милую, но сильную девушку, но и французские и американские кино-референсы, фотографии, ретро-эстетика. Дизайнеры начинают играть на границах между детскостью и взрослой чувственностью, нежности и остроты. В интервью 032c в 2024 году дизайнеры описывают себя как смесь японского аниме и французской эротики.
Коллекция FW22 вдохновлена образом Венсдей Адамс из фильма «Семейка Адамс». В коллекции гиперженственные детали балансируют с холодным, пугающим настроением.
SS24 вдохновлен фотографической работой Хельмута Ньютона «Big Nude». На фотографии женщина полностью обнаженная, но в изящных туфлях, нагота не смущает ее — наоборот снимок излучает уверенность и силу. Дизайнеры посчитали эту работу ярким выражением женской силы, в коллекции они изучили какие эмоции несет в себе нагота.
SS25 исследует напряжение от удовольствия, вдохновленный образом Эрикой Кохут — неуравновешенной преподавательницей по фортепиано, которая вступает в садомазохистский отношения с одним и з своих учеников из психосексуальной драмы «Пианистка» Майкла Ханеке. С помощью этой коллекции дизайнеры продолжают изучать разнообразие женственности. Коллекция играет с понятием удовольствия и отвержения с точки зрения Эрики. «В сознании (Эрики) границы между влечением и отказом, кажется, размываются, создавая хаотичное единство».
Коллекция FW25 вдохновлена фотографией Дианы Арбус «Идентичные близнецы» и исследует идею двух людей, которые выросли вместе, влияя друг на друга, но все еще переживающие мир по-своему.
Коллекция SS26 основана на идее «Пока я красива, я жива». Коллекция вдохновлена Клео из фильма «Клео от 5 до 7», это история о полутора часах из жизни молодой певицы, которые она проводит в Париже в ожидании результатов анализов, связанных с её возможным заболеванием.На протяжении картины героиня встречается с различными людьми, через общение с которыми она постепенно выходит из своего кукольного образа и обретает живые человеческие черты. Дизайнеры продают не просто красивый образ, а идею о том что красота может быть внутренней энергией. Речь идет не о том, чтобы быть идеальной, а о том чтобы продолжать двигаться даже когда внутренне состояние нестабильно.
Визуальные коды
Кампейны
Коллаборации
SHUSHU/TONG x Asics
SHUSHU/TONG x Estée Lauder
SHUSHU/TONG x Charles&Keith
Магазины
Витрины
