О ЗАКАЗЧИКЕ
О БРЕНДЕ
КОНЦЕПЦИЯ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ «Childhood Melancholy»
«Хочется передать меланхолию детства, показать зрителю крючки — они скорее для советского и постсоветского общества. Коллекция про детство, про то, как хорошо было тогда, про мои личные воспоминания.»
Некоторые визуальные приемы коллекции: — Криво надетые майки и штаны — неумелость ребенка как художественный метод — Колготки, собранные гармошкой — отсылка к советской фактуре — Вязаные тапочки и варежки — личная память дизайнера — Оригами: сумка из розочек, головной убор-лебедь, шапки-вертолетики — Юла — финальный образ коллекции — Образ шкафа — связь с первой коллекцией
«Все это я брала из своих собственных фотографий из детства.»
ГИПОТЕЗЫ
Камерность работает лучше масштаба
Культурная институция усиливает бренд
Нарратив = лояльность
Сообщество устойчивее рекламы
Гибридный формат — новый стандарт
ИССЛЕДОВАНИЕ
Блок исследования сейчас находится на стадии доработки.
На данный момент проанализировано: — Экономический рынок моды на 2025 год (дорабатывается сужение рынка до аналогичных сегментов) — Контекст рынка, текущая ситуация — Социальные тренды в нише — Тренды на культурные форматы в fashion-ивентах (дорабатывается) — Успешные релевантные кейсы люксовых российских брендов (дорабатывается) — Проведено глубинное интервью с заказчиком
В доработке: — Кабинетное исследование экспертных статей/материалов с указанием ссылок на источники — Обоснование выборки исследования — Интервью с экспертами из сферы, подтверждающее гипотезы — Итоговое подтверждение гипотез и оформление выводов из исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КОНЦЕПЦИЯ МЕРОПРИЯТИЯ
AVO. Childhood Melancholy
Концептуальное закрытое событие на пересечении 3-х форматов:
- Fashion-показ
- Художественная выставка
- Перформанс (свет, музыка, театральная подача)
50–70 гостей Только по именным приглашениям
Мероприятие принципиально закрытое: без случайных гостей, без публичной продажи билетов. Это создаст эффект привилегированности и усилит символическую ценность приглашения.
Блок 1
Выставка Предшествует показу — вводит гостя в нарратив коллекции: — Авторские фотографии и арт-объекты (вязаные тапочки, варежки, оригами, юла как экспонаты) — Цитаты из интервью с дизайнером в виде типографских принтов — Эскизы, образцы тканей, личный архив Алены — Фотозона, стилизованная под детскую комнату советской эпохи — Каждый экспонат сопровождается авторским текстом с личной историей
Блок 2
Перформативный показ — Подиума нет: модели появляются из разных частей пространства, движутся среди гостей — Театральный характер — хореография, взаимодействие с выставочными объектами — Оригинальный саунд-дизайн: звуки детства (скрип паркета, советские мультфильмы) в электронной аранжировке — Авторский световой дизайн: теплые рассеянные источники + точечные акценты на фактурах
Площадка
Согласование площадки в разработке
Требования к площадке
— 200–400 м² — Высокие потолки — Индустриальная или галерейная эстетика — Возможность трансформации — Световая и звуковая инфраструктура — Желательно: бетон, кирпич, панорамные окна
Рассматриваемые варианты (Москва): Винзавод, Cube.Moscow, ГЭС-2, ММОМА, Красный Октябрь
Визуальный код мероприятия: Два образных ряда — советское детство (тепло, уют, самодельность) и меланхолия взросления (приглушенность, тяжелые фактуры)
Палитра: пыльные пастели, бежевый, серо-голубой, темно-зеленый Декор: минимализм + детали-отсылки (оригами, вязаные изделия, советские игрушки как арт-объекты)
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ГЛОБАЛЬНАЯ ЦЕЛЬ: Создание и реализация концептуального события бренда AVO, объединяющего моду и искусство, направленного на формирование узнаваемости бренда на международном уровне и привлечение внимания целевой аудитории и лидеровмнений.
Задачи: — Согласовать финальную комплексную концепцию мероприятия с заказчиком — Разработать сценарий и режиссуру показа (совместно с экспертом) — Выбрать и забронировать площадку, соответствующую концепции мероприятия — Сформировать финальный гостевой список и организовать рассылку именных приглашений (через имеющиеся связи и доступы к контактам) — Привлечь подрядчиков и зафиксировать договоренности с партнерами: саунд-дизайнер, светодизайнер, фотограф, видеограф, модели, стилисты — Разработать KPI проекта, рассчитать волну медиаохвата — Разработать и создать выставочные материалы и арт-объекты для экспозиции (партнерство) — Обеспечить техническое оснащение площадки: свет, звук, навигация — Организовать производство и доставку коллекции на мероприятие — Произвести и опубликовать контент по итогам события
ФОРМАТ
БИЗНЕС-СОСТАВЛЯЮЩАЯ ПРОЕКТА
Экономическая целесообразность
Мероприятие не является коммерческим событием в прямом смысле — оно не продает билеты и не генерирует выручку в моменте.
Его экономическая логика строится на инвестиции в репутацию и клиентскую базу: 2-3 конвертации потенциального клиента в заказчика кутюрного изделия (250 000 — 700 000 руб) полностью окупает затраты на проведение.
Итого: ~60% бюджета — собственные средства заказчика, ~40% — бартерные договорённости
Партнерская модель
Бартер строится на взаимовыгодном обмене: партнер получает медийное присутствие на закрытом событии с релевантной аудиторией, публикации у инфлюенсеров и упоминание в пресс-материалах.
Категории партнеров: — Контентные — фотограф, видеограф, монтаж: получают портфолио и доступ к медийным гостям — Профессиональные — модели, стилисты, визажисты: получают портфолио, съемку, нетворкинг — Сервисные: получают упоминание бренда и контент — Медийные — инфлюенсеры, редакторы: получают эксклюзивный доступ и материал для публикаций
Механика монетизации (постсобытийная) — Прямые запросы на пошив и покупку изделий от гостей мероприятия — Долгосрочные партнерства и коллаборации, инициированные на нетворкинге — Медийный охват, конвертирующийся в новых подписчиков и входящие заявки
В качестве стартапов по специализациям я предоставила всю имеющуюся на данный момент информацию по блоку «концепция» и дополнила ее блоком бизнес-составляющей проекта — она сейчас представляется в обобщенном характере и незаконченном виде, и, по мере разработки предшествующих к ней блоков, несомненно, будет детализироваться и дорабатываться.
Сейчас также в разработке и другие необходимые для дипломного проекта блоки:
— площадка — маркетинг, pr, ожидаемые эффекты и результаты — партнеры — команда проекта — roadmap реализации проекта — производственный и организационный план — подходы к дизайну и сценографии — бюджет
Благодарю за внимание!
