Визуальные коммуникации YE — «Donda»: между трауром и триумфом.

«Donda» — десятый альбом дискографии Канье Уеста. В отличии от предыдущих альбомов не привнес нового звучания в хип-хоп индустрию, но смогу изменить отношение к современной музыкальной индустрии встряхнув мир как и подачей, историей, переносами, образам, шоу. Этот альбом смог объединить людей, звучание, мнения.

Канье Уэст существует на грани — между гением и безумием, между святым и грешным, между искренностью и провокацией.

Альбом был долгожданным. Выход и состояние «Donda» держало в интриге всю модную, музыкальную, телевизионную, новостную индустрию.

«Donda» — это стекло, треснувшее ровно посередине. Где на одной стороне — мальчик, потерявший мать, требующий принятия и гордости за себя. В другой — мегазвезда, строящая храм хип-хопа, становлясь его патриархом.

Именно на альбоме 2021 года слушатели, стали свидетелями и получили возможность самим участвовать в зарождении этого альбома.

Канье Уэст решил как минимум показать миру идеальный госпел альбом, а как максиму стать лидером мнений современности.

Но каким образом Канье смог снова собрать вокруг себя столько «шума», снова отменив «отмену» себя и вызвав не только слушать, но и верить.

Канье всегда мог удивить своей музыкальной одаренностью (В 2004 году альбом Канье Уэста The College Dropout получил три награды премии «Грэмми»). Благодоря усердному труду в музыке, наслушенности и насмотернности он смог опередить время в своих релизах, задать тренды. Каждый его релиз был не просто новым звуком, а отражением внутренней эволюции, благодоря чему ему верили и находили в отражении себя. Это помогало в рождении новых музыкантов.

Так произошло с «Graduation», «808s & Heartbreak», «Yeezus». Новое звучание Канье открывал и в 2019 году с альбомом «JESUS IS KING», стараясь сделать его лучшим госпел альбомом. Но не смотря на созданный хор, воскресные службы и необычную подачу альбом не получил должного внимания.

Однако именно «Donda» смогла сдвинуть этот камень, она объединила и враждующих артистов, мнение людей, но почему?

«Donda» вышла на стыке как и общественных, так и личных резонансов. Коронавирус, социальная несправедливость в США, в то время как Канье переживал неудачные выборы 2020 и развод с Ким Кардашьян

Помимо этого в музыкальной индустрии происходят новые изменения. «TikTok» становится самым скачиваемым приложением, задав тренды на «Фастфуд» музыку, созданную под тренды, а не отражение идей.

Канье принимает правильное решение, рассказать историю о людях, жизни, вместе с богом, построив новый «Вавилон».

Это смогло получиться благодоря трем китам на которых строил концепцию: личная трагедия, вдохновление и успешный маркетинг и визуальная коммуникация.

Первые признаки стремления Канье стать лидером общественного мнения появились задолго до описываемых событий. Первым случай стал его конфликта с Бушем на телевидении в 2005 году.

Однако вернемся к более близкие события, а именно сингл 2020 года «Wash Us in the Blood». Здесь уже видно желание Канье высказаться о происходящем. Об этом говорит визуальный ряд клип, бит, текст, но выбранный язык не вполне удовлетворяет его потребности. Поэтому рэпер отказывается от идеи альбома «God’s Country» и передаёт её Трэвису Скотту.

Вместо этого Канье решает сфокусироваться на Боге и личной истории о которой не мог достойно рассказать, потери матери, Донды Вест, произошедшей 14 лет назад.

Потеря матери для Ye была уничтожающим событием, после долгих лет подготовки к успешному будущему, счастье сбывается. Громкие первых трех альбомов, принесли Канье успех, славу, деньги и гремми. Всего бы этого не было, без матери Донды Вест. Однако спустя месяц релиза одного из главных альбомов тех лет «Graduation» 10 ноября 2007 Донда умирает.

Канье отдаляется от прошлого окружения, борется с депрессией, расстается с девушкой и создает альбом 808s & Heartbreak, грустный, сострадательный, о чем раньше не писали. Альбом получился слишком откровенный, его актуальность раскрылась только спустя время.

После Канье не возвращался к теме потери матери в музыке, однако было видно что эта тема не отпсутит его еще долго. Канье словно Джеймс Кэмерон с Авататор ждал новых технологий, людей, подходящего моменты, что бы высказаться о самой своей боле разделяющей теме — потери матери.

Так и получилось, альбом «Donda» придуман в трауре и произведен как триумф.

Потерю матери отражает и первая обложка альбома.

Канье Уэст изначально выбрал для первого варианта картину художницы Буржуа — её рисуноки, созданные под впечатлением от смерти собственной матери.

Однако в последний момент он отошёл от этой идеи, трансформировав концепцию из личных страданий в более понятное для широкой аудитории, отражающее дух времени (черный квадрат).

Канье отдает дань уважения матери и в стенографии первого показа альбома. Встав на колени Повторив движение которое обычно делал исполняя песню «Hey Mama», благодоря свою маму,

Сценография альбома также насыщена отсылками к детству Канье. Центральным элементом становится дом, в котором он вырос — своеобразная дань ностальгии и воспоминаниям.

Этот образ был специально спроектирован для третьей презентации альбома. В кульминации шоу Канье сжигает дом, символически оставляя прошлое позади.

Однако позже здание было воссоздано в изменённом виде — теперь в форме мавзолея — для презентации Donda 2.

Канье также повторяет образ главного героя из своего любимого аниме, которое повлияло на его визуальное восприятие.

Отличительная черта альбома — это его создание. Донда буквально создавалась на глазах у слушателей. Что бы не терять время и концентрацию, Канье после первого прослушивания арендует стадион, где доделывает альбом и готовится к второму прослушиванию.

К нему также присоединяются Демна Гвасалия, Рик Рубин, Майк Дин, Сеитов Айсултан.

Первая презентация стала шоком. В ней было сырое звучание, непонятная сценография. Будто бы Канье специально хотел показаться новичком, ребенком, отчужденным.

Важным моментом стало, что презентация проходила на родине Канье.

Вторая презентация стала для всех неожиданностью, хоть и не верится, что за такой короткий срок получилось собрать такое количество знаменитостей для подготовки альбома.

Выдающиеся коммуникации стал прямой эфир жизни Канье готовящегося к презентации, он тренировался, мерил образ, писал музыку, спал.

Готовился к бою, показу себя.

Под конец презентации «улетает» с родного Чикаго, что олицетворяет его попадание в рай.

В третьей презентации Канье продемонстрировал эталон презентации. Канье попадает в родной дом, который под конец сжигает и встречается с Ким, «невестой», получая свободу и шанс на новоую жизнь. Также появлись и Мерлин Менсон, ДаБейби, олицетрворяющих что канье смог получить прощение у господа, и показывал, что бог может простить всех. Главное верить. Сценография была на высоте: толпа людей, машин в круге, олицетворяющих цикличность, круги ада, крысиные бега; знаменитости, образы, сжигание дома.