Коммуникационная стратегия для бренда «ВК Музыка» в момент трансформации. Проект направлен на возвращение интереса молодой аудитории и обновление восприятия сервиса: от массовых рекомендаций и «шумного» контента к пространству личного музыкального открытия
Цель проекта — вернуть ВК Музыке культурную значимость среди молодой аудитории и показать бренд как живую музыкальную экосистему, где можно первым находить новых артистов, локальную сцену и «своё» звучание
Задачи проекта:
проанализировать текущую проблему восприятия бренда;
описать молодую целевую аудиторию и её отношение к музыке;
сформулировать инсайт, барьер и коммуникационную цель;
разработать big idea и ключевое сообщение кампании;
собрать tone of voice бренда в момент трансформации;
продумать коммуникационную логику, которая возвращает доверие и эмоциональную связь с аудиторией
В основе проекта — идея «ВК Музыка — место, где находят своё». Стратегия смещает фокус с алгоритмов и массовых чартов на личное открытие, локальную музыкальную сцену и ощущение соучастия. Бренд должен говорить с аудиторией на равных: не навязывать музыку, а быть рядом в моменте открытия нового артиста, трека или сцен
Моя роль: анализ проблемы бренда, целевой аудитории и барьеров, формулировка инсайта, коммуникационной цели, big idea, ключевого сообщения, tone of voice, каналов коммуникации и общей стратегической логики проекта