Проблематика
Парусный спорт может быть открытым и доступным, но продолжает восприниматься как закрытая и элитарная среда. Из-за этого люди, которые могли бы заинтересоваться яхтингом, не рассматривают его как занятие для себя.
Задача проекта: показать, что яхтинг — это не всегда закрытая среда или дорогой вид отдыха, а в первую очередь культура свободы, ответственности, взаимопомощи и взаимодействия с водой
О бренде
Московская Вольная Флотилия — яхт-клуб
и сообщество любителей парусного спорта. Миссия компании — делать парусный спорт доступным для каждого. Открывать людям свободу под парусом: понимать воду, управлять яхтой и становиться частью парусного сообщества.
Преимущества
01. Демократичный яхтинг
Клуб сознательно дистанцируется от представления о яхтинге как о закрытом и исключительно дорогом увлечении. Его фундаментальные характеристики — доступность, независимость и открытость
для всех желающих.02. Низкий порог входа
Человек может прийти без опыта и физической подготовки. Например, в любительских регатах могут участвовать новички; индивидуального участника клуб может включить в сборный экипаж.03. Формирование сообщества
Внутри клуба можно впервые выйти на воду, получить практику, тренироваться по абонементу, участвовать в регатах, ходить на встречи и мероприятия.04. Сочетание спорта и отдыха
В клубе можно как серьёзно заниматься парусным спортом, так и выбрать прогулку, свидание, семейный отдых или корпоративное мероприятие.05. Близость к Москве
Человек может прийти без опыта
и физической подготовки. Например, в любительских регатах могут участвовать новички, а отдельных участников клуб может включить в сборный экипаж.06. Опытные капитаны и инструкторы
ВМФ не ограничивается разовой прогулкой. Внутри клуба можно впервые выйти на воду, получить практику, тренироваться по абонементу, участвовать в регатах, ходить на встречи и мероприятия от клуба.
Целевая аудитория
Конкуренты
Конкурентное поле яхтинга сосредоточено вокруг обучения и премиальных услуг. ВМФ отличается от конкурентов клубной природой, доступностью и ориентацией на сообщество. Задача ребрендинга — представить ВМФ не просто как место для обучения яхтингу, а как открытое коммьюнити, к которому можно присоединиться.
Проблема текущего брендинга
Реальный опыт выглядит менее ценным из-за размытого позиционирования
Клуб вырос из просто аренды яхт в коммьюнити людей, объединенных общими интересами. Задачи брендинга:01. Необходимо создать узнаваемость, сформулировать отличие от других яхт-клубов и школ.02. Объединить обучение, отдых, спорт, мероприятия и сообщество одной идеей.03. Привлечь молодую аудиторию и удерживать текущую.04. Систематизировать все физические и цифровые носители.05. Перевести отношения с аудиторией от разовой аренды к долгосрочному участию в сообществе.
Источники изображений
- Фото из официальной группы ВКонтакте. // VK URL: https://vk.ru/voflot
2. Официальный сайт «Вольная московская флотилия» // ВМФ URL: https://voflot.ru/
