Цель занятия

Планируемые результаты

Бренд — это совокупность образов, смыслов и ассоциаций, которые формируются у аудитории по отношению к продукту, компании или проекту.

Бренд включает:

Логотип — это графический знак. Бренд — это система.

Логотип является частью бренда, но не равен ему.

Айдентика — это визуальная система бренда. Она включает: • логотип • фирменные цвета • шрифты • графические элементы • правила использования

Айдентика обеспечивает узнаваемость.

Как тренировать чувство цвета

Целевая аудитория — это группа людей, для которых создаётся бренд. Важно учитывать: • возраст • интересы • стиль жизни • визуальные предпочтения

Без понимания аудитории невозможно принять верные визуальные решения.

Визуальная идентичность формируется через: • повторяемость элементов • согласованность цвета • единый стиль • устойчивые композиционные решения

Работа с объектами

Создание объектов

Выравнивание и порядок слоёв

Навигация

ВАЖНО

Быстрые фишки

Запомни

Цель занятия

Планируемые результаты

Нейминг — это процесс создания названия бренда.

Важно избегать сложных и перегруженных конструкций.

Метафора помогает задать направление визуальной системе.

Метафора влияет на:

Концепция — это краткое описание идеи бренда. Она включает: • миссию • ценности • характер • визуальное направление

Концепция должна быть сформулирована в 3–5 предложениях.

Экосистема — это среда, в которой бренд существует.

При разработке проекта важно заранее определить, где будет использоваться айдентика.

Носитель — это объект, на котором размещается визуальная система.

Выбор носителей зависит от аудитории и задач бренда.

Формулировка итоговой концепции

Цель занятия

Планируемые результаты

1. Анализ концепции
2. Поиск визуального направления
3. Создание нескольких эскизов
4. Упрощение
5. Проверка в чёрно-белом варианте
6. Финализация

Цель занятия

Планируемые результаты

Олимпийский мишка — талисман Летних Олимпийских игр, 1980 год, Москва. Его придумал художник Виктор Чижиков: образ доброго, улыбающегося медведя должен был ассоциироваться с дружелюбием и открытостью.

Самый известный момент связан с церемонией закрытия. Огромную надувную фигуру Мишки подняли в небо на воздушных шарах, и он «улетел» со стадиона. В этот момент включили песню До свидания, Москва — прощание с праздником.

Кот Матроскин не создавался как маскот изначально, но стал им по факту благодаря популярности мультфильмов по книгам Эдуард Успенский: его чёткий характер (хозяйственность, рациональность, ирония) и визуально простой, узнаваемый образ сделали его удобным символом, который начали использовать как «лицо» Простоквашино в мерче, рекламе и новых проектах.

По сути, он превратился в маскот через культурное закрепление — когда персонаж выходит за рамки сюжета и начинает представлять целый мир или бренд.

Пес со шрамом на ухе — маскот российской социальной сети ВКонтакте. Пса Спотти придумал и нарисовал Павел Дуров, когда был на благотворительном аукционе для воспитанников детдома. Команда ВКонтакте официально не говорила, что символизирует маскот. Есть предположение, что изначально он символизировал беззащитность детей из детских домов, а также сочувствие и готовность им помогать.

Пятюня — маскот HR-бренда «Пятёрочки». Разработан студией RÉPINA branding, за основу взят логотип ритейлера с добавлением черт лица и эмоций.

СберКот — это фирменный маскот компании Сбер, появившийся как дружелюбный и слегка ироничный персонаж, который помогает упростить восприятие сложных финансовых сервисов.

СберКот активно используется в рекламе, интерфейсах и обучающих материалах, выступая проводником в мире приложений и услуг Сбера, где он объясняет функции, подсказывает действия и формирует более неформальный, человеческий тон общения бренда.

Рональд Макдональд — это клоун-маскот сети McDonald’s, появившийся в 1960-х как персонаж для привлечения детей и семей.

Его яркий костюм и грим должны были выглядеть весело и запоминаемо, но у многих он вызывает обратную реакцию: из-за эффекта «зловещей долины» лицо кажется неестественным, агрессивный макияж с широкой улыбкой перегружает восприятие, а у части людей есть врождённая или приобретённая неприязнь к клоунам, поэтому образ часто воспринимается как странный или даже пугающий.

Сова Дуо — маскот приложения Duolingo, выбранный потому что сова ассоциируется с обучением, знаниями и вниманием, а простой ярко-зеленый дизайн делает персонажа легко узнаваемым.

Изначально Дуо был дружелюбным «напоминателем» о занятиях, но в соцсетях и рекламе образ намеренно сместили в сторону иронично-крипового с шутливыми «угрозами» за пропущенные уроки, что сыграло на мемной культуре и резко повысило вовлеченность, потому что контраст между милым видом и навязчивым поведением оказался запоминающимся и вирусным.

В 2007 году компании Google нужен был дружелюбный персонаж для новой мобильной операционной системы. После набросков безумных идей вроде дроидов в костюмах дизайнер Ирина Блок создала простого зеленого робота, которого мы называем Багдроидом. Он обошел более радикальные концепции и стал символом веселья с открытым исходным кодом.

Со временем Багдроид превратился из плоского пиксельного персонажа в трехмерную версию 2023 года с блестящими текстурами и выразительными глазами, которые привлекают внимание на экранах любого размера.

Bugdroid добивается успеха, превращая сложные технологии в нечто простое и понятное, и тем самым превращая пользователей в преданных фанатов, которые доверяют дружелюбному интерфейсу Android.

Персонаж Hello Kitty, созданный компанией Sanrio в 1970-е годы, стал популярным во всём мире благодаря очень простому и понятному дизайну. У неё круглая форма, минимум деталей и даже нет рта, поэтому каждый может сам «додумать» её настроение.

Такой образ легко использовать где угодно — на тетрадях, одежде, игрушках — и он всегда остаётся узнаваемым. Сначала Hello Kitty появилась в Японии как персонаж для недорогих аксессуаров, но потом стала распространяться через сотрудничество с разными брендами, поэтому её начали видеть по всему миру, и она превратилась в один из самых известных маскотов.

Маскот чаще используется, если: • аудитория молодая • бренд ориентирован на развлечения • требуется визуальный герой • коммуникация предполагает диалог

Если бренд строгий и формальный, маскот может быть неуместен.

Персонаж должен отражать: • характер бренда • ценности • целевую аудиторию • метафору проекта

Маскот не создаётся отдельно от системы.

1. Персонаж-животное
2. Персонаж-объект
3. Абстрактный герой
4. Человекообразный персонаж

Важно избегать избыточной детализации.

Проверка:

Маскот должен: • иметь простую форму • быть узнаваемым в силуэте • быть масштабируемым • иметь ограниченную палитру

На учебном этапе рекомендуется:

Цель занятия

Планируемые результаты

Носитель — это физический или цифровой объект, на котором размещается визуальная айдентика.

Айдентика должна:

Для учебного проекта рекомендуется выбрать:

1. Один цифровой носитель (например, пост для соцсетей или баннер)
2. Один печатный носитель (плакат, упаковка, визитка)
3. Один дополнительный (мерч, стикер, экран загрузки и т. п.)

Каждый носитель имеет:

Мокап — это заранее подготовленный реалистичный шаблон, в который дизайнер «вставляет» свою работу (например, логотип, постер или иллюстрацию), чтобы показать, как она будет выглядеть в жизни: на упаковке, футболке, сайте или в городе. Проще: мокап — это способ показать дизайн как готовый продукт в реальной среде.

Зачем он нужен:

— помогает представить идею заказчику или преподавателю — сразу понятно, «как это будет выглядеть в мире» — делает работу более убедительной и профессиональной — экономит время — не нужно реально печатать постер или заказывать мерч — позволяет быстро проверить, подходит ли дизайн к носителю (например, читается ли текст на билборде)

Где брать готовые мокапы:

Основные инструменты

Работа со слоями

Трансформация

Быстрые действия

Масштаб и навигация

Быстрое копирование (очень важно!)

Цель занятия

Планируемые результаты

Системная проверка — это анализ проекта целиком, а не отдельных элементов.

1. Логотип — корректные пропорции — читаемость — чёрно-белый вариант
2. Цвет — фиксированная палитра — отсутствие случайных оттенков — согласованность на всех носителях
3. Типографика — одна шрифтовая пара — единая иерархия — одинаковые интервалы
4. Маскот — сохранён стиль — одинаковая толщина линий — не перегружен деталями
5. Носители — единая композиционная логика — повторяющиеся элементы — одинаковые отступы

• сохраняется ли единый стиль • нет ли визуальных конфликтов • есть ли лишние элементы

Коррекция логотипа

Коррекция цветовой системы

Финальная доработка носителей

Подготовка к брендбуку

Итог

К концу занятия у учащегося должно быть: • логотип (основной + монохромный вариант) • маскот • 3 носителя • краткая формулировка концепции

Цель занятия

Планируемые результаты

Брендбук может включать стратегическую часть (ценности, миссия, позиционирование).

Рекомендуемая структура:

• единая сетка • аккуратные отступы • минимальное количество текста • ясная структура • отсутствие декоративной перегрузки

Брендбук должен быть читаемым и логичным.

Проверить:

Цель занятия

Планируемые результаты

Защита — это публичное представление процесса и результата.

Рекомендуемая структура выступления (3–5 минут):

1. Название и краткое описание бренда
2. Целевая аудитория
3. Концепция и метафора
4. Логотип (тип, идея, особенности)
5. Маскот (если есть)
6. Носители
7. Краткий вывод

Важно соблюдать порядок и не пересказывать весь процесс детально.

Общее обсуждение