Мода 1970-х. СССР и Европа

Каким бы ни был тяжелым занавес между СССР и Европой, невозможно ограничить проникновение одной культуры в другую. Страны Советов никогда не гнались за модными тенденциями. Тем более в 70-е, когда царил период коммунизма и самовыражение в принципе не сильно приветствовалось. В добавок к этому, достать модную одежду было практически невозможно, так как СССР отставало в плане трендов от Запада лет на 8. Был тотальный дефицит не только вещей, но и тканей. Получается, что и самостоятельно сшить себе наряд было проблематично. Швейные предприятия одевали людей «По Госту». У каждой фабрики в то время был определенный план на три года, который нужно было безоговорочно выполнять. Ценилась скорость и качество пошива, а совершенно не ценился государством дизайн и любые возможные новшества, которые всеми силами пытались внести художники по костюмам. У вышепоставленных людей был план и они ему следовали. В таких реалиях практически невозможно было купить модную и стильную вещь в магазине. Ведь государством отшивались простые, чаще всего с этнографическими мотивами вещи из грубых и дешевых тканей.

Людям хотелось одеваться в трендовые и модные модели. Но проблематика состояла в том, что купить такое в обычном магазине было нереально. В это время активно начинает развиваться подиумная мода и кутюрные коллекции. Модели начинают демонстрировать наряды (конечно, гораздо более упрощенные по итогу государством, чем планировал сам дизайнер изначально), так как четко следили за перерасходом материалов и времени. Однажды, известный российский дизайнер Вячеслав Зайцев даже не узнал свое платье на витрине магазина, настолько сильно его переделали на производстве. Так же нужно было понимать, что подиумные коллекции стоили очень дорого и эти вещи могли себе позволить только жены высокопоставленных чиновников, партийных работников или военных. А простые девушки и парни должны были изощряться и искать модные сокровища самостоятельно. Именно поэтому в это время появляются предприниматели, которых в народе называли фарцовщики/цеховики. Они завозили импортные товары в СССР, перепродавая в тридорого. В своем исследовании я продемонстрирую, что носили в 70-е года в СССР и на Западе, какую сложность представляло собой стильно одеться и какими способами люди справлялись с этой задачей.

Стиль диско — один из самых ярких и экстравагантных за всю историю. Ему были характерны яркие цвета, пайетки, стразы, блестки, высокие каблуки и платформы, облегающие комбинезоны и многое другое. Так как вещи делались из искусственных и блестящих тканей, ее стоимость была не сильно высокая, поэтому почти каждый мог себе ее позволить. Макияж и маникюр у девушек тоже должен был быть максимально ярким и красочным. Обязательно присутствовали тени и блеск для губ, который наносился еще на скулы и веки. Эталоном стиля диско, конечно, был Фреди Меркьюри.

В Европе становится очень популярна обувь на каблуке и высокой платформе не только среди женщин, но и среди мужчин. Особенными почитателями таких моделей были приверженцы стиля диско.

Именно в 70-е Запад начал громко заявлять о равноправии, свободе и феминизме. Ведь именно в 70-е произошел резкий перелом привычной глазу одежды. Люди смогли выражать свой креатив и индивидуальность через яркие и запоминающиеся образы.

Так же, несмотря на пестроту предыдущих примеров, не все изъявляли желание выглядеть настолько вызывающе. В моде 70-х женщины активно носили платья А-силуэта, юбки макси/миди либо до колена, водолазки, рубашки, блузы, джинсы, футболки, брючные костюмы и тренчи.

В период брежневского застоя, практически невозможно было достать качественные и трендовые вещи. Добывая модную одежду и передавая умелых портных из рук в руки по знакомым, люди пытались выглядеть стильно и современно. Это стоило больших денег, но желание выделяться и соответствовать трендам перевешивало.

В 70-е, особенно у мужчин, были очень популярны шубы. Они были очень дорогими и просто пойти и купить ее в магазине мог далеко не каждый. В добавок к этому, ее было не достать, нужно было иметь связи с продавцами в универмагах, либо заказывать индивидуальный пошив. Натуральные длинные шубы на то время стоили почти как автомобиль, их носили чиновники, дипломаты и их жены.

Так же, в советское время было очень популярно среди женщин носить на голове платок-паутинку, меховые шапки-ушанки и береты.

Натуральная шуба, меховая шапка демонстрировали в то время статус, это означало, что человек обеспечен, имеет хорошую работу и зарплату. Очень часто люди отдавали последнее, чтобы приобрести подобные вещицы, прямо как в современном мире, только запросы уже другие.

Ленинградский и Рижский дом моды, ЦУМ, ГУМ, пытались всеми силами идти в ногу со временем, тренд в тренд. Но то, что продавалось на массового потребителя сильно запаздывало в актуальности.

У дизайнеров в СССР не стояло задачи придумать оригинальный и модный дизайн или же ввести новый тренд. Их основная задача была — массмаркет. Расход ткани должен был идти строго по госту, а материалы, используемые для пошива, наиболее выгодные. Все, что хоть немного выходило за рамки: кружево, интересные пуговицы, манжеты — сразу пресекалось. Ведь фабрики были заточены на простоту и строгое выполнение плана. От дизайнерских идей, порой, ничего не оставалось, их адаптировали на производстве до неузнаваемости.

Несмотря на все стремления к стандартизации и практичности одежды, 70-е ярко иллюстрируют диско, рок-н-ролл, безумные наряды и уникальность. Люди старались быть непохожими и самовыражаться за счет ярких нарядов, аксессуаров и макияжа. Женщины, которые могли себе позволить одеваться в домах мод были жены военных, высокопоставленных чиновников или партийных работников.

Модными считались комплекты состоящие из жакета и низ (брюки/юбка) из такой же ткани. Все это дополняли блузами, свитерами и шортами похожей цветовой гаммы.

Основные ткани, которые использовались в то время, были те, что держали форму и не мялись. Особенно популярными считались вельвет, замша и кожа. Все чаще начинают покупать вещи из ненатуральных, синтетических тканей.

Фольклорные мотивы были популярны все 70-е. Народные блузы, вышитые кофты, юбки макси с орнаментом и многое другое.

СССР сильно запаздывало в модных тенденциях, по сравнению с Западом, так в 70-е существовал план на три года. Поэтому, молодежь всеми силами старалась перенимать главные тренды. А взрослое поколение абсолютно отрицало Европейский шик, выбирая простые и привычные модели, которые можно было легко приобрести в универмаге.

Так как необычные и модные вещи было не найти, молодежи приходилось переделывать отечественные брюки, делая из них современные, силуэта клёш.

Главным трендом 70-х годов становится деним. Но советские фабрики не производили джинсы, поэтому люди всеми способами пытались достать фирменные, заграничные джинсы.

Еще одним трендом, как и на Западе, были мужские туфли на каблуках. Их высота достигала 5-7 сантиметров. В основном их носили артисты, например Владимир Высоцкий. Остальное население, предпочитало более стандартную высоту каблука.

По причине того, что импортные товары достать было практически невозможно, молодые люди увидели в этом способ заработать. Так, в СССР появились фарцовщики и цеховики. Они организовывали подпольную продажу товаров из-за границы, перепродавая их в несколько раз дороже реальной стоимости. Чаще всего у фарцовщиков закупались именно стиляги, покупая одежду, книги, пластинки и т. д.

Несмотря на то, что в СССР идет отставание по модным трендам на 7-8 лет, желание простых людей выглядеть стильно, быть непохожими друг на друга и не одеваться как фабричный рабочий было настолько велико, что это ведет за собой создание чёрного рынка.

Моду невозможно запретить, если большое количество людей хотят оставаться стильными и современными. Государство было заточено на совершенно иной формат производства одежды, хотя, судя по архивным фотографиям, все ресурсы для создания модной одежды были.

Получается, что государственная машина самостоятельно создала ситуацию с подпольным бизнесом. Ведь как не запрещай, если люди хотят, они реализуют свои желания любыми способами, а если не хотят, то заставить их будет очень сложно.