Проблема
Кровь для переливания нужна всегда, ведь она может спасти кому-то жизнь, но далеко не всегда люди готовы сделать такой непростой шаг и пожертвовать частичку себя на благо других. Как популяризовать донорство?
Инсайт
Многие люди задумываются о сдаче крови, но останавливаются на этапе идеи, так как непонятно с чего начать и как устроен процесс донорства.
Решение
Проект «Капля крови» призван напомнить о важности донорства и сделать процедуру сдачи крови более понятной и комфортной для потенциальных доноров при помощи подробной памятки процедуры и карты с пунктами сдачи крови.
Для кого проект?
Проект нацелен на потенциальных доноров. Его цель: помочь человеку сделать нелегкий выбор и из потенциального донора превратиться в реального.
Идея
На наружной рекламе в виде плакатов есть QR-коды, ведущие на сайт с памяткой. Таким образом, мы не просто призываем к сдаче крови, а сразу предлагаем решение и практически «указываем» куда идти посредством карты донорских пунктов.
Коллаборация
Первым решением для продвижения было сотрудничество с благотворительными организациями, так или иначе связанными с донорством. Было найдено 5 фондов, с которыми связались и предложили коллаборацию, предоставляя лендинг и плакаты для размещения на их площадках.
Также было принято решение о коллаборациях со звездами-донорами в соц.сетях.
Список звезд, который удалось составить:
- Валерий Газзаев 2. Татьяна Навка
- Екатерина Стриженова 4. Леонид Слуцкий 5. Лариса Вербицкая 6. Валдис Пельш
- Светлана Хоркина
Многим из них уже были отправлены письма, ожидаются ответы.
Провокационная реклама
Пакеты с искусственной кровью размещаются недалеко от пунктов сдачи крови. На пакеты нанесены QR-коды, ведущие на лендинг проекта «Капля крови».
Сайт
