Дитер Рамс возглавлял дизайн Braun с 1961 по 1995 год и разработал несколько сотен предметов, от радиол до кофеварок.
Учился он у выпускников Ульмской школы, наследницы Баухауса, а позже сам преподавал промышленный дизайн в Гамбургской высшей школе изобразительных искусств. Его принципы разошлись по индустрии главным образом через Apple, и Рамс к этому относится сдержанно: он замечал, что их переняли как эстетику, хотя формулировал он их как этику. Своя формула у него звучит ещё короче: «Weniger, aber besser», меньше, но лучше.
В конце 1970-х Дитер Рамс, главный дизайнер Braun, оглядел мир, который сам же и наполнял вещами, и увидел, по его словам, непроходимую путаницу форм, цветов и шумов. Тогда он задал себе вопрос, который редко приходит в голову человеку на вершине карьеры: а хороший ли дизайн я делаю? Ответом стали десять принципов.
«Хороший дизайн — это так мало дизайна, как только возможно».
Дитер Рамс, десятый принцип хорошего дизайна
