А вы когда-нибудь задумывались, почему книги имеют определенный формат?
Оказывается у этого есть свои причины. Во-первых, удобство чтения: в книгах уже давно найдена идеальная длина строки (около 66 символов), которая позволяет глазу спокойно перемещаться на следующую строчку. Во-вторых, считается, что размер печатного издания обусловлен размером нашей ладони, в которой удобно лежит книга. В-третьих, гармонично смотрятся соотношения высоты и ширины как 1/1,618 (по задумке Леонардо да Винчи). И наконец, удобство печати: бумага производится печатными листами, которые рассчитаны на «золотое сечение» и форматы, которые приближены к нему.
Форматы печатных изданий являются отличительной особенностью книг, которая была взята за основу в айдентике фестиваля «ПРОчтение» в ДК Кирова в Санкт-Петербурге.Ключевой идеей стало использование прямоугольников определенного формата (как размеры у бумаги для печати книг). Например, 60×90/16, 75×90/32, 84×108/16 и т. д. Это стало визитной карточкой проекта. Такой простой и запоминающийся стиль подойдет любой аудитории, и в дальнейшем его легко смогут повторить люди, которые не имеют отношения к дизайну.
(1) Основа айдентики
Логотип представляет собой мозаику из нескольких форматов бумаги для печати и написанное капителью название книжного фестиваля «ПРОчтение». Все это образует единую картинку — цельный знак, который может использоваться в продукции как для работников фестиваля, так и для его посетителей.
В качестве основного шрифта выбран российский шрифт Golos Text VF.Выбор пал на две гарнитуры: medium и regular, которые помогли разграничить информацию по значимости.
Основными графическими элементами являются прямоугольники с форматами печатных и электронных изданий. Печатные издания соответствуют пропорциям, которые проверены веками (1:2, 1:√3, 1:√2, 2:3, 3:4, 5:6, 9:10, 9:11), в то время как электронные только несколько десятков лет назад начали активно внедряться в работу и до сих пор меняются.В проекте хотелось подчеркнуть важность форматов изданий, так как они напрямую влияют на восприятие произведения, на степень удобства пользования и на уровень читабельности.
В проекте используются 6 основных цветов и один акцентный. Каждый из оттенков имеет свою символику.Цвет слоновой кости — это натуральный белый, который приятен глазу и напоминает старые книги. Бежевый цвет придает оттенок нейтральности, ощущение спокойствия. Серые цвета (светлый и темный) говорят о практичности и формальности. В то время как пастельный — о нежности, сентиментальности. Оранжевый цвет на фоне остальных выглядят ярким и контрастным.
(2) Плакаты
На плакатах прямоугольники форматов складываются в различные композиции, превращая типографские размеры в игровой и запоминающийся визуальный язык.
(3) Билборд
На билборд представлены все основные форматы, как книжные, так и электронные.
(4) Визитки
Визитка дополнена шкалой-линейкой с делениями в сантиметрах, связывая формат книги с практическим удобством.
(5) Буклет
(6) Бейджи
Увет бейджа закреплен за должностью: это позволяет мгновенно определять роль сотрудника, что упрощает навигацию на фестивале.
(7) Оформление пространства
Форматы отмечены на стенах и полу лентами, таким образом, они подкрепляют айдентику фестиваля и позволяют разграничивать пространство по зонам.
(8) Сувенирная продукция
