В основу набора положен Дом Дурасова на Покровском бульваре — один из старейших корпусов НИУ ВШЭ и образец зрелого классицизма конца XVIII века. Выбор этого объекта не случаен: в XIX веке здесь располагалась Практическая академия коммерческих наук — одно из первых экономических учебных заведений, что делает здание смысловым предшественником Вышки как экономического университета. Так сувенир опирается не просто на архитектуру, а на линию преемственности, прямо связанную с миссией вуза.
Набор сувениров Единый бело-синий язык объединяет четыре предмета: ёлочный шар, подарочную коробку, открытку и пакет.
В качестве художественного языка выбрана гжель — один из самых узнаваемых народных промыслов России, родом из Подмосковья. Этот выбор решает сразу несколько задач. Во-первых, гжель — безошибочно русский визуальный код, отвечающий за национальную, культурную составляющую подарка. Во-вторых, её сине-белая палитра прочитывается как цвет зимы, снега и инея, что естественно задаёт новогоднее, праздничное настроение. Таким образом гжель соединяет в одном приёме две вещи: праздничную символику и обращение к наследию.
Фасад Дома Дурасова — шестиколонный портик с треугольным фронтоном-выписан гжельским мазком «с тенью» и обрамлён розанами, снежинками и сетчатыми бордюрами.
Фасад Дома Дурасова — шестиколонный портик с фронтоном — переосмыслен гжельским мазком «с тенью» и вплетён в орнамент из розанов, завитков и снежинок. Единый бело-синий язык объединяет все предметы набора — ёлочный шар, подарочную коробку, открытку и пакет, — обеспечивая целостность и узнаваемость, а также позволяет органично интегрировать фирменный знак университета.
Так протокольный подарок становится не просто сувениром, а продолжением истории университета: соединяя айдентику Вышки с народной традицией и новогодней символикой, он подчёркивает преемственность и культурную значимость вуза.
