Кто решает, что мы будем читать?

Со стороны может показаться, что интересная и хорошо написанная книга обязательно найдёт своего читателя. Однако издательству приходится учитывать не только художественную ценность текста, но и его коммерческие перспективы.Наталья Нарциссова, шеф-редактор издательства Alpina Nonfiction, отмечает, что порой в издательство поступают действительно сильные рукописи, выпустить которые всё же невозможно:«Вот я вижу, что книга хорошая, нужная, но точно знаю, что эта тема не продаётся… Мы просто не сможем себе позволить эту книгу издать».Особенно трудно приходится книгам, рассчитанным на узкую аудиторию, и исследованиям в области искусства. Такие проекты редко становятся коммерчески успешными, а их продвижение требует значительных ресурсов. Поэтому издательства вынуждены искать компромисс между культурной миссией и экономической целесообразностью.

Издания об искусстве требуют особого подхода. Для них недостаточно хорошо написанного текста: важны качество репродукций, полноцветная печать, сложная вёрстка, продуманная типографика и тщательный подбор иллюстраций. Изображения здесь становятся не дополнением, а частью визуального повествования. Всё это заметно увеличивает стоимость производства.Чтобы сделать такие книги доступнее, издательства всё чаще обращаются к гибридным форматам. Если полноцветная печать слишком сильно повышает цену, часть материалов переносят в цифровую среду.Как рассказывает Наталья Нарциссова, QR-коды позволяют дополнить печатное издание цифровыми материалами и при этом сдержать его стоимость:«Читатель читает книгу на бумаге, а потом заходит по ссылке и может послушать в дополнение музыку, увидеть изображение. Это такой комбинированный способ».В результате бумажная книга перестаёт быть изолированным носителем: печатный и цифровой форматы начинают дополнять друг друга.

Можно предположить, что в эпоху электронного чтения люди покупают только дорогие коллекционные издания. Однако издательская практика показывает обратное.После выхода книги в твёрдом переплёте издательство может выпустить её в формате покета — компактного и более доступного издания в мягкой обложке. Такой формат помогает расширить аудиторию и привлечь читателей, которые не готовы покупать дорогой экземпляр.Как подчёркивает Наталья Нарциссова, сегодня люди выбирают самые разные способы чтения. Одни предпочитают электронные книги, другие покупают коллекционные издания, третьи выбирают недорогие покеты. Единого сценария больше не существует, поэтому издательствам приходится одновременно работать с несколькими форматами.

Чем больше выходит книг, тем острее становится вопрос: кто помогает читателю ориентироваться в этом потоке?Одни считают, что эту роль должны взять на себя издательства и редакторы. Другие уверены, что главным принципом должна оставаться свобода выбора.Екатерина Панченко, контент-директор книжного сервиса и издательства «Строки», убеждена, что издатель не должен решать за читателя:«Мне кажется, ужаснее мысли нет, что коллективный разум будет решать, что должно присутствовать в магазинах. Люди должны иметь свободу выбрать то, что им нужно».При этом полностью отказаться от отбора невозможно. Каждое издательство формирует собственную редакционную политику, а редакторы и научные консультанты оценивают качество рукописей ещё до публикации. В Alpina Nonfiction, например, существует чёткое представление о том, какие книги соответствуют миссии издательства, а к оценке сложных научных работ привлекают внешних экспертов.Всё заметнее на читательский выбор влияют маркетплейсы и книжные платформы. Их алгоритмы предлагают пользователю книги на основе предыдущих покупок и просмотров. Так читатель оказывается в своеобразной цепочке интересов: купив одну книгу автора, он получает рекомендации других его произведений или текстов похожего жанра.С одной стороны, это помогает открывать новые книги и имена. С другой — может незаметно сужать круг чтения, усиливая популярность уже знакомых авторов, издательств и направлений.

Какими бы точными ни были рекомендации редакторов, критиков и алгоритмов, окончательное решение всё равно принимает читатель.Наталья Нарциссова признаётся, что сама доверяет прежде всего собственным ощущениям:«Я беру книгу, открываю, читаю несколько строк и сразу понимаю, надо мне это или не надо… Тут очень важно общее ощущение, язык, магия текста».По её мнению, человек, который регулярно читает, постепенно учится самостоятельно ориентироваться в книжном мире. Литературные критики, ярмарки, советы друзей и редакторские подборки помогают знакомиться с новыми авторами, но окончательный выбор всегда остаётся за читателем.

Современное издательство существует сразу в двух измерениях. С одной стороны, оно стремится выпускать книги, способные расширить культурный горизонт читателя. С другой — вынуждено учитывать законы рынка и интересы аудитории. Так появляются новые способы публикации, бумажные издания объединяются с цифровыми материалами, а дорогие коллекционные книги соседствуют с доступными покетами.