Задача и миссия проекта
Финист — бренд фарфоровых чайных блюдец, возрождающий традицию русского чаепития. Бренд родился из спонтанного воспоминания о блюдечках, из которого пили чай наши бабушки. Почему эта народная традиция, всплывающая в теплых детских воспоминаниях, стала забытой и невостребованной? Небольшой творческий проект на удивление быстро нашел энтузиастов, пожелавших помочь воплотить его в реальность. С этого момента разговоры с друзьями обросли планами, таблицами и расчетами. Найдя мастеров и закупив сырье мы задумались о том, а каким будет наш бренд? Через какую визуальную коммуникацию мы хотим говорить с нашими будущими клиентами?
Название бренда происходит от сказки «Финист — ясный сокол». В ней героиня Марьюшка, чтобы увидеть Финиста, брала серебряное блюдечко и золотое яичко и приговаривала: «Катись, катись, золотое яичко, по серебряному блюдечку, покажи мне моего милого». Так название объединяет главный предмет бренда — блюдце и тему сказок, являющуюся визуальной основой в нем.
Логотип бренда — буква «Ф», с одной стороны выполненная в современном прочтении старорусской буквицы, а с другой — олицетворяет сокола, сложившего крылья, что созвучно названию нашего бренда.
Дополняют символы логотип и дескриптор. Для их создания мы исследовали современное прочтение графических образов русской традиции. На их основе воплотился логотип, отсылающий к славянскому начертанию букв. Дескриптор прост, но чист и понятен. В будущем, при масштабировании нашего бренда за рамки локальных кругов, мы используем его как один из ключевых посылов.
Отдельное внимание мы уделяем книжному формату. Для книга это вовсе не пережиток прошлого в цифровую эпоху. Мы возрождаем тепло и душу тех дней, когда мы, маленькие, читали сказки, пока стынет чай в блюдечке.
Результатом нашей работы стал фирменный стиль, который ляжет в основу «Финиста». Мы вложили в него душу и тепло и верим, что он будет откликаться людям, пожелавшим вернуть русскую чайную традицию в свои дома.
