рекламная кампания бренда «LOCI»

«LOCI» вдохновлен сериалом «Шерлок» от BBC, выпускавшемся с 2010 по 2017 год.

Феноменальная память Шерлока Холмса и кинематографические приемы, использованные в сериале, чтобы визуализировать процесс мышления и формирования догадок персонажа, легли в основу интереса к методу локусов или «чертогов разума» — мнемонической технике, позволяющей создавать ассоциативный ряд «в пространстве», хранить, структурировать и обращаться в дальнейшем к содержимому памяти.

В логотипе бренда заложен ключевой замысел бренда — помнить; В центральной части располагается название — «LOCI», взятое от лат. «loci» — локус. В качестве шрифта — гротескный, устойчивый Inter, подчеркивающий прочную память, связывающую бренд с потребителем. «remember us» в дескрипторе — «запомните нас», призыв аудитории запомнить бренд, косвенно подталкивает на мысль о том, что его услуги вам пригодятся

В скетче для продуктовой рекламы «LOCI» в центре был помещен физический инструмент, помогающий наглядно отобразить, как бренд помогает своему клиенту организовать пространство в его голове, создать «чертоги разума», представленные здесь в виде дерева, расходящегося по организованным, аккуратным пространствам, как и заявлено в заголовке.

IKEA в кросс-кампании «Неупакованные товары» показывает продуктовую рекламу сразу двух продуктов, раскрывая сильные стороны своего предложения, при этом, сотрудничая с другими брендами. Так, визуально «вкусные» хлопья и печенья наполняют простые и функциональные банки IKEA. Все это дополнено лаконичной, емкой фразой: «Вот, организовано».

При создании реклам-конструктора, мне захотелось отразить, как слова, маскируясь под образ предметов в шкафу, могут быть вписаны в него.

Шкаф — еще один наглядный способ организации памяти. Каждое воспоминание находится на своем месте, как и вещи в гардеробе. Чтобы приблизить опыт к потребителю, были добавлены фразы о подписках, напоминаниях, купленных билетах в театр и проч., наглядно показывающие, насколько открытыми и доступными могут быть важные детали, о которых люди склонны забывать среди рутины.

В этой рекламной кампании IKEA наглядно показывает важность сервиса по сборке мебели, собирая из упаковки «помогите» и то, как интерьер играючи становится словом «веселье».

Используя главное преимущество бренда — создание индивидуальных «пространств» или чертогов разума, я создаю яркую и красочную картинку, захватывающую дух, в которой человеку хотелось бы оказаться, и приближаю его опыт при помощи заголовков Огилви, от лица потребителя заявляя, что благодаря «LOCI» я могу создать свои миры и организовать воспоминания так, как мне это необходимо.

Компания S7 Airlines использует краткие и емкие высказывания от лица потребителей, фокусируясь на звуковых и тактильных «ощущениях», как бы приближая места к аудитории.

«Запуская эту кампанию, мы хотели показать нашу планету с новой, неожиданной стороны, вдохновить пассажиров на открытия удивительных мест. Путешествие — это возможность испытать новые ощущения, увидеть красоту и почувствовать энергию Земли», — отметила заместитель генерального директора S7 Group Татьяна Филёва.

Рекламный ролик глазами российского летчика-космонавта, Героя России, Андрея Борисенко, который провел более 164 дней вдали от Земли, рассказывает и показывает, насколько мир вокруг нас невероятный и удивительный.

При помощи, казалось бы, неочевидного предмета, выбранного совершенно случайно, я выстраиваю композицию из нескольких пространств-окон, давая покупателю возможность «выбрать» свою действительность. При помощи «LOCI» человек может погрузиться в те воспоминания, которые ему ближе, главное — определиться, где ему хочется оказаться прямо сейчас.

Transperth и METRONET к запуску первого сквозного железнодорожного сообщения в Перте (Австралия) — линию Торнли–Кокберн — впервые позволившей пассажирам быстро перемещаться между двумя существующими железнодорожными линиями, создали кампанию под названием «CONDENSED» (краткий, сжатый).

Преследуя цель наглядно показать, как сильно сокращается время в пути между двумя пунктами, компания использует прием абсурда, объединяя названия точек назначений в одно слово.

Например, маршрут от кровати до университета — «Beuni» (bed + university).

Компания Meow Wolf, известная своими иммерсивными, мультимедийными и проектами в объединии с Wieden+Kennedy, представила свое новое направление в Денвере: железнодорожную станцию мультивселенной.

Реклама о путешествиях в другие измерения призывает людей во всем мире покинуть серую, скучную землю и отправиться в путешествие, чтобы увидеть другие миры.

В приеме «сила слова и знака» я предлагаю аудитории проверить свою память при помощи мемо-карточек, задавая провокационный вопрос «Уверены, что запомните?». В качестве карточек используются изображения с паролями, почтовым адресами, формулами из физики и прочими предметами и деталями, которые людям свойственно забывать.

В этой рекламе Notion играет со сленговым выражением дословно переводящимся, как «позвольте им готовить». Трактовать его можно его следующим образом: если кто-то делает что-то хорошо, — позвольте им это делать.

Билборд приурочен к появлению ИИ-ассистентов в приложении. Потребитель считывает: расслабьтесь, пускай ИИ-ассистент делает за вас то, что он делает хорошо.

Notion использует простой прием с простыми и всем понятными иконками, разделяя и структурируя по ним в списки информацию и дополняет это лаконичным высказыванием: «Спокойствие для работы и жизни».

В этих рекламных плакатах кофейня «Цех85» создает постапокалиптический эффект, погружая в специальные контейнеры стакан с кофе и сытный перекус. Когда наступит голод — вскройте ящик, чтобы насытиться.

В экстремальных последствиях я показываю всеобъемлемость «LOCI», способного заменить человеку все привычные ему приложения для запоминания дел — календари, напоминания, заметки и т. д.

С «LOCI» нет необходимости в тех приложениях, которыми люди пользуются каждый день — все уже в твоей голове, ты помнишь без напоминания.

Схожий посыл был обнаружен в рекламе у Notion — «Документы, вики, проекты — делай все в Notion». Для того, чтобы выполнять работу больше не нужно переключаться между приложениями — теперь все собрано в одном.

«Сникерс» отпраздновали 10-летие кампании «You’re Not You When You’re Hungry» в мировых масштабах.

Если раньше Snickers «чинил» одного голодного человека, который вёл себя странно. В новой кампании уже весь мир был «не в себе».

В рекламном ролике высмеивались типичные раздражающие приметы современности: взрослые на самокатах, дети со странными именами, роботизированные звонки, подслушивающие устройства и сбивающий с толку автокорректор.

Чтобы исправить ситуацию, огромная толпа людей собирается у гигантской ямы, в которую с вертолёта сбрасывают гигантский батончик Сникерса, «врачуя» Землю.