РУБРИКАТОР
Глава 1 — Узнаваемый визуальный код вампиров в кино. Глава 2 — Как маркетологи используют вампиров. Глава 3 — Вампиры в моде, вампирская эстетика на подиумах, ковровых дорожках и уличном стиле в современном мире.
ГИПОТЕЗА
В современном мире образ вампира вышел далеко за пределы кинематографа и превратился в самостоятельный культурный феномен. Предполагается, что вампиризм стал массовым явлением, проявляясь не только в фильмах, но и в литературе, моде, интернет-культурах, эстетических субкультурах и коммерческих продуктах.
КОНЦЕПЦИЯ
Вампиры давно стали частью культурного пространства: их образы настолько привычны, что мы часто воспринимаем их лишь как набор клише — клыки, бледность, тёмные одежды. Однако вампир — это не просто персонаж ужасов, а гибкая культурная метафора, которую общество постоянно меняет. Именно поэтому этот образ продолжает активно использоваться в кино, медиа, рекламе и моде.
В своём исследовании я рассматриваю, как кинематографическая эстетика вампиров превратилась в самостоятельный визуальный код, который легко узнаётся и адаптируется под новую культурную среду. Чтобы показать широту темы, я отказалась от строгой хронологии и разделила материал по направлениям, где вампирский образ проявляется наиболее ярко.
ГЛАВА 1
Именно в кинематографе сформировались ключевые паттерны вампирской истории. Вампиры как аристократичные и таинственные существа, сверхъестественные силы, вечная молодость и бессмертие. Одним из наиболее заметных элементов стала чрезмерная сексуализация вампиров: образы переполнены эротизмом, напряжением между привлекательностью и угрозой, что превратило вампира в символ соблазна и запретного желания. Эти кинематографические коды оказали влияние на литературу, моду, рекламу, создавая универсальный визуальный и тематический язык «вампирской эстетики».
«Дракула» Брэма Стокера (1992)
«Дракула» Брэма Стокера (1992)
«Интервью с вампиром» (1994)/«Дракула» (1992)
В фильмах так же зарождается основной визуальный код вампирской моды: кейпы, длинные плащи, кружева, рюши, жабо, высокие воротники и драматические драпировки. Эти элементы подчеркивают аристократическую и загадочную природу вампира, создавая эффект театральной мрачной элегантности. Кинематографические образы одновременно закрепляют готику и сексуальность, становясь источником вдохновения для модных дизайнеров и субкультур.
«Интервью с вампиром» (1994)
«Дракула» (1931)
ГЛАВА 2
Юмор и пародия
Одним из важных направлений вампирской рекламы является юмор и пародия, где образ вампира используется не как пугающий, а как комичный и игривый персонаж.
В такой рекламе игрушечный Дракула «оживает» благодаря батарейкам, что превращает пугающий образ в забавный бытовой сюжет. Вампиры отказываются от крови и переходят на растительную пищу или кетчуп, что создаёт пародийный эффект и комично обыгрывает идею «кровавого» продукта.
Такой же подход использует в клипе Bebe Rexha — «Sacrifice» и Ed Sheeran показывая классические вампирские атрибуты: клыки, длинные ногти и левитацию, вампирская тема раскрывается через сочетание секса, гламура и опасности, превращая классический хоррор-образ в современную визуальную метафору. Вампиры здесь не пугают, а притягивают.
Bebe Rexha — «Жертва» (2021)
Ed Sheeran — «Плохие привычки» (2021)
Сезонные кампании
Сезонные вампирские кампании, приуроченные к Хэллоуину, используют популярные образы вампиров, монстров и готической эстетики, чтобы создать яркую, праздничную и атмосферу, которая мгновенно вызывает эмоциональный отклик и стимулирует ощущение праздника, привлекая тем самым внимание аудитории.
Подобный прием идеально подходит для рекламы брендов, которые стараются выделиться среди конкурентов, поэтому создают креативные видео, а некоторые даже снимают мини фильмы.
Еще больше это приём популярен среди создателей мультсериалов, почти каждый проект за последние 20 лет выпускал специальный эпизод с вампирской тематикой.
Скуби-ду «И легенда о вампире» (2003)/ Скуби-ду «Шоу» (1977)
Социальные метафоры
Образ вампира в социальных и благотворительных кампаниях используется как метафора «высасывания» для привлечения внимания к проблемам. Его показывают комично или метафорически, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Маркетологи применяют это, чтобы мотивировать людей к донорству или участию в социальных инициативах, делая кампанию запоминающейся и формируя положительный имидж бренда.
ГЛАВА 3
Коллекции John Galliano и Givenchy демонстрируют вампирскую готику на подиуме: кейпы, фраки, корсеты, высокие воротники и длинные плащи. Тёмная палитра с акцентами красного и пурпурного, контраст белого и чёрного, бархат, кожа и прозрачные ткани создают атмосферу аристократической мрачности. Театральные детали — жабо, перчатки, драпировки — усиливают эффект загадочной элегантности и романтической драмы.
Givenchy «Готическая невеста-вампир» 2009 год.
Givenchy «Готическая невеста-вампир» 2009 год.
Rodarte (Неделя моды в Нью-Йорке 2023)
Rodarte (Неделя моды в Нью-Йорке 2023)
Dior «Дракула шик» 2025
Коллекция «Голод» напрямую вдохновлена фильмом «The Hunger». McQueen использовал прозрачные ткани, сексуальные и приталенные силуэты, создавая образ загадочного и соблазнительного вампира. Атрибуты: бледная кожа, острые контуры одежды, длинные пальто, элементы драпировки, подчёркивающие драму и таинственность.
Alexander McQueen — «Голод» 1996
С подиума, вампирская эстетика плавно влилась в образы знаменитостей для красных ковровых дорожек. Одним из последних стал Джейден Смит появившись на красной церемонии Грэмми с необычным аксессуаром явно относящимся к вампирскому фольклору, в сочетании с черным костюмом его образ выглядит как «владыка замка», что ассоциируется с бессмертной, мистической аристократией — классическая вампирская символика.
Джейден Смит Abodi Transylvania «Грэмми» 2025 года
Кэтрин Зета-Джонс, опираясь на готическую элегантность в своем образе, использует глубокие тёмные оттенки, удлинённые силуэты и макияж, вдохновлённый классическими «вамп» образами — что делает её похожей на утончённую, аристократическую героиню из вампирского канона.
Леди Гага использует в своем образе драматичные силуэты, бледные брови, резкий контраст красной помады и чёрного платья, а также символические украшения — всё это создаёт образ, напоминающий переосмысленного Носферату в формате высокой моды.
Кэтрин Зета-Джонс, Леди Гага, Лили Коллинз
Лили Коллинз обращается к романтической стороне вампирской эстетики: полупрозрачные ткани, кружево, тёмный макияж и подчёркнутая драматичность придаю её образам атмосферу мистики и декаданса.
Конечно же это не единственные знаменитости заигрывающие с вампирской эстетикой в своих образах. Эти приемы каждый год встречаются на красных ковровых дорожках и на фотоссесиях.
Белла Хадид, Эль и Дакота Фаннинг, Дженна Ортега
Среди знаменитостей есть те, для кого вампирская эстетика — часть узнаваемого стиля, и Хелена Бонэм Картер относится именно к ним. Её образ сочетает готику, викторианские мотивы и театральность: бархат, кружево, корсетные силуэты, тёмные оттенки и асимметрия. Такие элементы создают мрачные, роскошные и слегка декадентские «вампирские» образы. Лёгкая творческая небрежность в сочетании с драматичными тканями делает её одним из наиболее характерных примеров современного «вампирского гламура».
Хелена Бонэм Картер уличный стиль
Хелена Бонэм Картер уличный стиль
Образ Эльвиры — один из самых узнаваемых примеров вампирско-готической эстетики. На протяжении десятилетий она неизменно появляется в длинном чёрном платье с глубоким вырезом, разрезами, массивными украшениями и выразительным макияжем: тёмные тени, красные губы и «фарфоровая» кожа. Её стиль объединяет готический гламур, голливудский образ «вамп» и эстетику хоррор-шоу, превращая Эльвиру в узнаваемый бренд «тёмной соблазнительницы».
Эльвира (Кассандра Петерсон)
Эльвира (Кассандра Петерсон)
С подиумов и красных дорожек вампирский стиль постепенно перекочевал в гардеробы обычных модников по всему миру. Сегодня на улицах можно встретить людей, использующих в своих образах элементы вампирской эстетики — плащи, кейпы, длинные пальто, блейзеры с острыми лацканами и кружево. В отличие от звезд, они применяют более простые вещи, которые легко вписываются в повседневный гардероб, оставаясь стильными и необычными.
Уличный стиль
Уличный стиль
Уличный стиль
БИБЛИОГРАФИЯ
Robyn Smith — Looking Like the Other: The Evolution of Vampire Fashion. — URL: https://ojs.library.dal.ca/YAHS/article/view/11882/10693 (Дата обращения: 19.11.2025)
Catherine Spooner — Undead Fashion (глава в Fashioning Gothic Bodies). — URL: https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.7765/9781526125590.00010/html (Дата обращения: 19.11.2025)
Т. Б. Бабаева — К вопросу о влиянии вампиризма на «готическую» субкультуру. — URL: https://moluch.ru/archive/320/72829 (Дата обращения: 19.11.2025)
SpringerLink — Girls in Contemporary Vampire Fiction. — URL: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-030-71744-5 (Дата обращения: 19.11.2025)
Dobbelstein T., Oberluggauer T., Mason R. B. — The Vampire Effect: The Role of Humour and Involvement Level in Advertisement Recall and Recognition. — URL: https://doi.org/10.32479/irmm.17896 (Дата обращения: 19.11.2025)
Pathirana C., Fernando I. — Celebrities as Vampires in Advertising: Exploration of The Vampire Effect on Advertising Mediated by Source Credibility (Journal of Management, 2024). — URL: https://jm.sljol.info/articles/10.4038/jm.v19i1.7653 (Дата обращения: 19.11.2025)
Kuvita T., Karlíček M. — The Risk of Vampire Effect in Advertisements Using Celebrity Endorsement (Central European Business Review, 2014). — URL: https://ideas.repec.org/a/prg/jnlcbr/v2014y2014i3id89p16-22.html (Дата обращения: 19.11.2025)
ИСТОЧНИКИ ИЗОБРАЖЕНИЙ
Red Carpet Fashion Awards. Jenna Ortega Wore Givenchy to the Wednesday Season 2 Launch Event. — URL: https://www.redcarpet-fashionawards.com/2025/07/28/jenna-ortega-wore-givenchy-to-the-wednesday-season-2-launch-event/?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
Harper’s Bazaar. Bella Hadid at the Met Gala 2018. — URL: https://www.harpersbazaar.com/celebrity/red-carpet-dresses/a20269609/bella-hadid-met-gala-2018/?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
Glamour Magazine. Celebrities Wearing Gothic Trend — Black and Lace Outfits. — URL: https://www.glamourmagazine.co.uk/gallery/celebrities-wearing-gothic-trend-black-and-lace-outfits?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
InStyle. Dakota Fanning in Sheer Black Strapless Gown — «All Her Fault» Premiere. — URL: https://www.instyle.com/dakota-fanning-sheer-black-strapless-gown-all-her-fault-premiere-11843984?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
Ads of the World. Vampire King Campaign. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/vampire-king?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
Ads of the World. Being a Vampire Campaign. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/being-a-vampire?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
Ads of the World. Open Until Nightfall (Vampire) Campaign. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/open-until-nightfall-vampire?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
ScreenVoice. Horror Entertaining Consumers: TV Ads Inspired by Dracula. — URL: https://www.screenvoice.cz/en/news/horror-entertaining-consumers-tv-ads-inspired-by-dracula/?utm_source (Дата обращения: 19.11.2025).
1
