ИИ-изображения дизайна упаковки премиальных чипсов «Корни»
Описание проекта
Проект посвящён разработке позиционирования для премиального бренда чипсов «Корни».
Команда проанализировала рынок солёных снеков, поведение потребителей, культурные и гастрономические тренды, а также коммуникацию конкурентов в категории премиальных чипсов. На основе анализа была разработана бренд-платформа для нового продукта: премиальных чипсов с национальными мотивами, натуральным составом и вкусами, вдохновлёнными регионами России.
О чём проект
Проект о том, как переосмыслить чипсы не как «вредный перекус», а как более осознанный, качественный и эмоциональный продукт.
Мы увидели, что аудитория не отказывается от снеков, но становится более избирательной: людям важны натуральность, понятный состав, качество, отсутствие «химического» вкуса и ощущение маленькой дозволенной роскоши. Поэтому бренд «Корни» строится вокруг идеи тёплого премиума: не показной дороговизны, а вкуса дома, родных мест, традиций и культурной памяти.
Главная идея
«Корни — вкус, который возвращает домой»
Каждый вкус бренда связан с определённым регионом России, его природой, кухней и традициями. Чипсы становятся не просто перекусом, а маленьким гастрономическим путешествием — от Волги и Урала до Кавказа, Сибири и Юга.
Что было сделано
— анализ рынка FMCG и категории солёных снеков — анализ потребительских трендов; портрет целевой аудитории — обзор культурных трендов: ностальгия, локальная идентичность, comfort food, аутентичность — анализ конкурентов в премиальном сегменте чипсов — ценовую и эмоциональную карту конкурентов — семиотическое окно категории — ключевые атрибуты бренда — бренд-платформу «Корни» — миссию, видение, ценности и характер бренда — RTB, рациональное и эмоциональное преимущества — вкусовую линейку по регионам России — визуальную айдентику и слоганы
«Корни — вкус, который возвращает домой». Чипсы становятся не просто перекусом, а гастрономическим путешествием по России через знакомые вкусы, локальные традиции и ощущение дома.