Разработка оригинальной новогодней рекламной кампании для бренда «Золотое Яблоко». Кампания строится вокруг идеи обновления, внутренней трансформации и заботы о себе в период перехода в новый год
Цель проекта — сформировать устойчивую эмоциональную ассоциацию бренда «Золотое Яблоко» с новогодним ритуалом обновления и стимулировать интерес к бьюти-продуктам в предновогодний и праздничный период
Задачи проекта:
проанализировать бренд, его аудиторию, преимущества и барьеры потребления;
сформулировать инсайт целевой аудитории в новогодний период;
разработать креативную идею рекламной кампании;
связать бренд с темой заботы о себе, обновления и праздничного образа;
продумать рекламные форматы для социальных сетей и видеоплатформ;
проверить реакцию аудитории на черновые варианты кампании через онлайн-опрос;
скорректировать подачу кампании на основе обратной связи
В основе проекта — идея «Начни год с чистого лица». Новый год рассматривается не только как праздник для других, но и как повод сделать подарок себе, обновиться и войти в новый период через бьюти-ритуал. Кампания раскрывается через эмоциональный контент, интерактивные посты, имиджевый видеоролик о бьюти-трансформации, туториалы, подборки и короткие видео в формате «до/после»
Для проверки идеи был проведён онлайн-опрос через Google Forms среди 10+ участников. Респондентам предложили оценить черновые варианты постов и видеороликов кампании по нескольким параметрам: общее восприятие, вовлечённость, понятность, полезность, соответствие новогоднему настроению и мотивация к покупке. В выборке преобладали женщины — 76,5%, основная возрастная группа — 18–24 года
Результаты опроса показали положительную реакцию аудитории: общая идея, понятность, новогоднее настроение и полезность получили оценки 4–5, а ненавязчивость — в среднем 4. Участники воспринимали кампанию как понятную, вдохновляющую и соответствующую праздничному настроению. Основные риски были связаны не с самой идеей, а с визуальной подачей черновых материалов и уровнем практичности, поэтому кампанию можно было доработать без изменения ключевого инсайта
Моя роль: анализ бренда и целевой аудитории, определение барьеров и мотиваций потребления, формулировка инсайта, разработка идеи кампании «Начни год с чистого лица», рекламных форматов, коммуникационных сообщений, визуальных референсов, проведение онлайн-опроса, анализ обратной связи и презентационная упаковка проекта