Бриф на разработку аудиоплатформы бренда Мегамаркет. Проект решает проблему недостаточно выраженного эмоционального образа бренда: при сильной функциональной базе маркетплейс остаётся менее узнаваемым и менее «личным» на фоне конкурентов
Цель проекта — создать звуковую идентичность бренда, которая поможет Мегамаркету стать более узнаваемым, человечным и эмоционально близким пользователю
Задачи проекта:
проанализировать текущий образ бренда и его коммуникационную проблему;
описать желаемый образ Мегамаркета через звук;
сформулировать характер бренда как «помощника в мире товаров»;
разработать музыкальный код аудиоплатформы;
предложить элементы звуковой системы: джингл, музыку для рекламы, звуки интерфейса и звуковую библиотеку;
показать, как аудиоплатформа поддерживает позиционирование бренда
В основе проекта — идея Мегамаркета как надёжного, технологичного и «человечного» помощника в мире товаров. Аудиоплатформа должна не просто сопровождать коммуникацию, а формировать узнаваемое лицо бренда через звук: тёплый голос, спокойный характер, короткий запоминающийся музыкальный код, современные синтетические звучания и мягкие тембры
Моя роль: анализ текущего образа бренда, формулировка проблемной ситуации, описание желаемого образа, разработка идеи аудиоплатформы, музыкальной концепции, звукового логотипа, логики применения аудиобрендинга в рекламе, интерфейсе и коммуникации бренда